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知乎上有个高赞问题：为什么很多流行的“智商税”产品都来自日本？日本，这个国民科学素养高、盛产诺贝尔奖得主的国度，同时还是伪科学盛行、智商税商品的生产大国。例如前段时间引发热议的“量子波动速读”，声称通过快速翻书，就能在5分钟内读10万字的方法。经曝光后才发现，家长们缴的不是学费，而是——智商税。
最早提出该理论的，是日本学者飞谷由美子。
“我就喜欢一本正经地胡说八道”飞谷老师只是霓虹国众多智商税产品理论家的一员。哪里有需求，哪里就有市场。从理论设想，到推广市场，大和民族对伪科学产品，一直有执着和稳定的偏好。下面这些产品，总有一款你买过，说不定就在双11。哪些日本产品在收“智商税”？·拥有“不老功效”的水素水曾经风靡微商界的水素水（即含有大量氢元素的水），被认为有美容和抗衰老的功能，水素水杯动辄几千元一个。2007年权威杂志《自然科学》曾发表一篇研究，称实验显示吸入氢气后对于小鼠大脑氧化应激损伤的缓解，清除体内自由基，减轻细胞损伤。日本厂商脑洞大开，立即将水素水吹出了抗衰老、抗氧化、防癌、美容、减重等彩虹屁。各种各样的水素水各种品牌的水素水上市，明星网红纷纷将水素水排毒、减肥功效吹得天花乱坠。一时间，水素水价格飙高，为了不辜负高价买来的水素水杯，日本人每天的饮水量都成几何倍增长。令人尴尬的是，没过多久，日本消费厅就对三家生产水素水产品的公司做出严厉处分，理由是“涉嫌没有科学依据夸大宣传”，明确指出「燃脂减肥」、「消炎镇痛」并没有科学依据。日本法政大学的左巻健男教授说：“比起买水素水，还不如吸屁来得更划算。毕竟屁里氢气多的是……”·“能减肥”的酵素同样影响了一代中国女性瘦身理念的“酵素减肥法”，也是智商税“素”字辈的一份子。至今小某书上还有各种酵素推荐帖子事实上，酵素就是一种生物催化剂——酶。它参与了人体几乎所有的生命活动：消化吸收、修复组织等等。比如胃中消化食物的消化酶等，都是我们自身携带的一种“酵素”。根据个人的体质状况，酶可以起到调节内分泌，促进新陈代谢的功效，但也仅止于此，远没有那么神乎其神。因为不能提供证据资料，多家宣传减肥功效的酵素厂家被日本消费厅勒令整改。想要依靠服用“酵素”瘦身，还不如多咽两口唾沫效果来得快。至今，这笔智商税还在收割了大量中国消费者的钱包。水果酵素、红酒酵素、酵素液、酵素梅、酵素洗面奶等等，酵素作为大热IP在中国减肥界遍地开花。民间自制“酵素”打开百度输入“酵素 爆炸”，民间自制酵素如果操作不当，威力可不比违禁烟花小。如果你幸运的捱过了水素水的洗脑，避过了酵素风潮，那么纳豆精华的威力，你真的躲得过吗？·降压又瘦身的纳豆纳豆，起源于中国秦代的家常小菜，在东渡扶桑之后，被日本寺庙作为斋菜而发扬开来。黄豆经过发酵后，富含大量氨基酸和有机酶，食用后，帮助阻止体内部分胆固醇的合成，成为一种价格低廉的营养食品。正是基于这种特性，纳豆在日本厂商手中，变身为医治百病的灵丹妙药：能够治疗高血压、高血脂和高血糖，更能溶解陈旧血栓斑块，消除疲劳，瘦身美容。除了不能气死复生外，几乎可治愈80%的临床病症。2007年，在日本一档生活健康节目中，专家声称每日吃两餐纳豆，异黄酮可以帮助分泌荷尔蒙降低食欲，短短两周内迅速减肥。一经播出，纳豆立即被日本多地民众疯抢。日本媒体《周刊朝日》发现专家的说法不实，捏造研究数据，报道后，电视台社长公开道歉。可纳豆“在世仙丹”的名号，却长吹不破，逐渐演变为日本人长寿的秘诀，成为访日游客必购的伴手礼。除了上面这些，还有宣称“阻止脂肪吸收”的青汁粉；“防止皮肤老化”的胶原蛋白口服液；“促进体内细胞返老还童”的“血液清洁疗法”；不运动不节食就能掉秤不反弹的“皮筋瘦脸法”“侧躺瘦身法”……各种来自自然的神秘力量，在东瀛上空萦绕不散，缔造了一大批收割智商税的明星产品。日本人长寿和保健品有多大关系？日本是世界人均寿命最长纪录的国家，2018年的数据是女性平均寿命87.32岁，男性为81.25岁。这项记录，让很多人对日产保健食品多了层滤镜。问题是，日本人长寿真的是因为保健品？当然不是。长寿，除了和日本人鱼贝奶类等高蛋白饮食习惯有关，更重要的一点，单纯就是因为日本医疗水平高于一般国家。人均每年1~2次的体检，提前预防疾病是提高生存率最重要的一环。医疗器械人均持有率全球前列，也是日本人寿命不断延长的重要原因。连日本前任皇后美智子罹患乳腺癌，接受了乳腺癌摘除手术，也是因为定期检查中发现的。日本为何是智商税商品的沃土？首先，这有地理环境的因素。日本37.8 万平方公里的国土面积中，山地丘陵地区占到全国国土的 71%，可耕地面积少得可怜，出产的新鲜蔬果就更少了。
服用维生素补充剂、青汁纤维成了日本民众的选择，后来，维生素、纤维的功效就被极度放大，骗得物产富饶的他国民众也一愣一愣的。
比地理更重要的因素，是近几十年的日本经济。1980年代后期，日本经济迅速发展进入了高度繁荣期，每个日本人都坚信“卖掉东京的钱就可以买下美国”。香榭丽舍大街上的奢侈品一半以上，都卖给了爆买的日本大妈，唱着《无敌的日本海外旅行》刷着黑卡的日本人像蝗虫过境般大肆境外采购。商家顺势推出大量电视购物广告，脑洞大开的研发理念、夸张的产品宣传、黑科技附身的划时代产品，一下子征服了有钱没处花的日本人。“买就完事了！”日本公平交易委员公布的数据显示，95%以上的日本人观看过电视购物，30%以上的日本人购买过电视购物的商品。看起来不明觉厉，实则没卵用的产品，如今在日本依旧有固定的受众群。最后，岛国人的从众心理，也促成了伪科学的流行。“排队经济”让大量新鲜出炉，但还未经严谨科学论证的产品，在日本短时间内大肆流行开来。日本学者大前研一曾在《低智商社会》中痛斥过这种现象：日本电视节目里一说到“纳豆对减肥有帮助”，大家就不假思索的立刻去买，第二天日本超市的纳豆竟然被抢购一空。刚买完纳豆，又开始抢香蕉。申奥成功也来看一看八心八箭的大钻石吧日本社会压力大，常被灌输竞争性恐慌，日语中常常出现的“不安感”，让人更容易轻信某种神秘力量带来的奇特疗效。商家准确的把握了这类消费者心理，不断推出种种特定领域理念包装下的产品让人买单。浮夸的健身器广告说到底，贩卖“智商税”产品的商家，总是在瞄准那些不相信科学，总期待存在真实有效“旁门左道”的人。他们不愿付出努力，寄希望于小概率事件发生在自己身上，盲目地相信，万一电视上“夸张”的说辞，是真的呢。焦虑的他们总追求快速见效，有希望孩子“5分钟读10万字”的父母，有希望自己喝两支奇怪的药水就瘦成闪电的人。商家一次又一次地为他们编造美丽的“传说”，一次又一次，成群结队的人进入圈套。利益驱使下，“智商税”产品恐怕永远不会消失，因为人总有焦虑和不安感。作为消费者，我们除了要练就一双“雾里看花”、明辨真假的眼睛外，更要守得住自己的判断力和理智。锻炼的方法，说到底还是静下心来，多花时间读些提升思考力的好书。轻读曾推荐过不少这方面的好书，比如教你破除思维误区的《事实》、培养独立思考的《哈佛的6堂独立思考课》。（点击蓝字可查看荐书）很多时候，只要稍加思考，就能看出那些宣传很荒谬，有些就是骗局。当然，很多时候，我的理智和冷静，都是钱包教的，穷嘛= = 贫穷再次保护了我。参考文献：人民网——涉虚假宣传?日本处罚三家生产“水素水”企业人民网——日本研究机构发声：日本并没有得出“水素水”有效性和安全性的数据中研网——2018年日本人均寿命创新高中国护士网——日本医疗蝉联世界第一，日本医疗究竟哪里好？贯通日本文化——谈日本的电视购物中国科学院——“神奇”的酵素真的很神吗?— END —欢迎转发扩散，让智商税商品不再有市场
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理性消费，拒绝智商税
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撰文 | 秋千
编辑 | 阿卷
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