万宝路的故事

万宝路背后的故事

就是Man always remember love because of romance only，传说有一个爱吸烟的男人，他深爱着一个女孩子，她是在一家香烟店里工作的，为了接近她，他每一天都去那里买烟，并在门口抽上两根再走，为的只是多看那个女孩子两眼。

可是不久他就发现女孩不在香烟店里工作了，也不知道她去了哪里，他很失望。 在痛苦中他慢慢地恢复过来，开创了他的事业，不过，他始终都忘不了她。为了寄托他的思念，他创立了marlboro这个品牌的香烟，因为那是他唯一可以将思念寄托的方法。他死后，有人在他的遗物里找出了他关于这个女孩的记忆，才把这个浪漫的诠释给留传下来 我喜欢这个浪漫的故事,更喜欢Marlboro的味道,更欣赏这个把事业和爱情放在一起的男人~~

万宝路的故事是什么?

据说万宝路（marlboro ）香烟的名称是由几个字词的首字母组合而成的，“Man Always Remember Love Because of Romance Only”（男人只因浪漫而牢记爱情）。这句话背后还有个与此相关的故事：

当这个人还年轻的时候，他很贫穷。虽然他爱着她，而这个女孩的家境非常富裕。虽然他很聪明，但是他很穷，所以女孩的父母并不允许他们俩结婚，这个女孩只能和别的人结婚。

在最后诀别的那天，男孩请求女孩答应他一件事：陪伴他度过一烟盒的时间。仅仅是抽完一盒香烟所需的时间。女孩答应了。于是，男孩打开烟盒，一边抽烟，一遍回忆起女孩与他共同拥有过的爱情往事。

女孩离他而去了，而这个男孩后来成为了卷烟厂的老板，他把自己工厂生产的香烟命名为”marlboro”。男孩为了纪念逝去的爱情而取了这个名字。

当他爱上了这个女孩的时候，这段爱情时光就变成了他一生挥之不去的永恒时刻。

据说，Marlboro 这个著名的香烟牌子来源于一句英文“Man always remembers love because of romance only（男人只因浪漫而牢记忆爱情）”的几个单词的开头字母，这其实只是一个牵强附会的误导。

1902年，一家位于英国伦敦的老牌烟草公司菲利普莫里斯公司决定在美国纽约开办美国分公司，同时销售三种以伦敦街道命名的新牌子香烟。他们选中的伦敦街道的名字分别是“Derby”“Cambridge”和“Marlborough”。此时公司的创办人英国绅士菲利普-莫里斯先生早已去世多年了，公司里也早就没有姓莫里斯的人持股了。到了1924年，一群美国的投资人买下了菲利普莫里斯公司的名号并把公司迁移到了盛产烟草的Virginia州。逐渐开始在Virginia和Kentucky 建厂生产机制卷烟。Marlborough的香烟牌子就是在此时改成了Marlboro，这其实和那个“男人只因浪漫而牢记爱情”没有任何关系。

1920年代的Marlboro是一个不折不扣的女人烟。菲利普莫里斯公司以Marlboro主打时髦女性烟民市场。这时Marlboro的广告是“Mild as May”，像春天五月的天气一样温和，菲利普莫里斯公司寄望突出Marlboro那种温和与柔顺的感觉打动二三十年代的美国女性。为了怕女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红而影响雅观，菲利普莫里斯公司还贴心地把烟嘴换成桃红色。其实以现在的眼光看来，把烟嘴部分染成桃红色似乎并不是一个好主意。试想这样的情景，一丹女人，静静地坐着某个角落，不动声色地抽着烟，一根接着一根。修长骨感的手指轻轻的夹着一根纤细的通体雪白万宝路香烟，烟从性感的朱唇里，一丝一缕的飘出来，而女人指缝间的万宝路香烟的尽头，留下几缕淡淡的若有若无的唇印。被烟笼罩的女人，越添一份神秘和妩媚，男人们都情不自禁地靠近。此时的菲利普莫里斯公司还不了解女人的心里，也不了解男性的审美需要，难怪主打女性烟民的Marlboro销售一直都没有什么起色，到了1940年代，Marlboro这个品牌干脆从市面上消失了。

二战结束后的美国香烟市场，被三个牌子的香烟统治着：它们分别是“Camel”（骆驼） “Lucky Strike”（好彩？） 和 “Chesterfield”（？）。因为这三个牌子在二战时是美军的供应香烟，成为美军战斗口粮的组成部分。成千上万箱免费的骆驼牌香烟把几百万美国大兵培养成了地道的老烟枪。这些美国大兵退伍后，仍然保持着对这几个品牌的忠诚度。然而到了1950年代，吸烟逐渐和肺癌，心血管疾病，气管......余下全文>>

英国的一种香烟叫“万宝路”谁能告诉我他们的一个故事

1800年代. 有一个很伟大的爱情故事.

也因此出现了 世界名烟 【Marlboro】..

John. 26岁.

MIT大学毕业班的秀才.

父亲在John.小时候去世.

在***怀里没有那么幸福的活过来.

但是他有自己的目标，以及自己人生的观念.

而为此，他活的很潇洒.

Sujan. 23岁.

进入前100名企业的D集团会长的女儿.

他们两个人是恋人.

两个人非常相爱.

但是甜蜜的爱情,总是会有难关在等着............

Sujan的父亲,D集团会长.

他不喜欢女儿的男朋友,John.

虽然毕业MIT大学后,有无限的前途.

但是他不喜欢John的家里环境.

反而他喜欢,喜欢上Sujan的外貌的.

国际委员Douglas的儿子...

MIT毕业典礼.

John和Sujan 在毕业典礼结束后.

两个人去见了Sujan的父亲.

在那里John...

会遇上Sujan父亲的反对...

以及 Sujan父亲的不可能的要求...

“ 我不喜欢你的家庭环境..以及家里的能力.

你除了大学没什么可看的.

给你一年的时间.

在一年内 如果你能赚到10亿以上.

我就把女儿许配给你. 你可以做到吗？”

“..............”[/ft]

“没自信的话 出去另找自己喜欢的女人吧.

在此时此刻,你以后不能再见我女儿了..”

“那请您给一根烟的时间...让我和Sujan单独聊会”

父亲答应了..

两个人去了后山..

“我马上要结婚了..你走吧..”

“在我抽完一根烟的时间,可不可以陪我..”

就这样两个人发呆的坐着..

但是..一根烟的时间太短了..因为当时是卷烟...

吸几口就没了... 就这样两人离开了..

那块地剩下的只是John努力着拖延时间..

抽了的那根卷烟...

因此John被Sujan的家里拒绝...

Sujan因父亲而被关在别墅里.

因此.两人不得不分手...

John崩溃了...

因太爱上了一个女人..太爱她了..

三年的时间过去了.

那时Sujan已经跟国际委员的儿子结婚了.

那是身不由己的决定了..

对..没办法的事了.

John.现在是在街边卖烟草的了..

跟Sujan分手后..

在心碎的状态下..

唯一的母亲也去世了..

他走投无路情况下.成为了卖烟的..

今天.他也抽着一根烟,开始了又一天的生活....

“啊！！好烫！”

今天也是. John的手同样被烟给伤了.

那当时是没有海绵的.

卷烟罢了..

脑子一片晴空的他拿着烟.

无意中被烟火伤了后. 却有点意识了..

“！”

在那瞬间...

他那天才般的头脑.

瞬间想到了一件事.

“如果 烟和嘴之间 有什么东西

可以让烟变的长一点也可以让烟变的更香

那么是不是可以赚大钱呢？...”

他那天才的头脑 以及 他的事业潜力 开始发挥..

并且他创造出了世界第一个 “现代烟”

但是..广告..太缺少广告了..

还不知道的人太多太多了......

他在报纸上登广告..

一面在广告最低下. 用很小很小的字

写了他和Sujan的爱情故事..

然后写了因她而发明的“现代烟”的经过.

但是. 以为没人会看的报纸广告..

帮助John的却是街边的乞丐...

无事可做的街边的乞丐们..

在普通报纸上一个字不漏的读完了...

就这样有人看了John的广告...

John广告因人们的嘴,而变得巨......余下全文>>

万宝路有什么故事

据说万宝路（marlboro ）香烟的名称是由几个字词的首字母组合而成的，“Man Always Remember Love Because of

Romance

Only”（男人只因浪漫而牢记爱情）。这句话背后还有个与此相关的故事：

当这个人还年轻的时候，他很贫穷。虽然他爱着她，而这个女孩的家境非常富裕。虽然他很聪明，但是他很穷，所以女孩的父母并不允许他们俩结婚，这个女孩只能和别的人结婚。

在最后诀别的那天，男孩请求女孩答应他一件事：陪伴他度过一烟盒的时间。仅仅是抽完一盒香烟所需的时间。女孩答应了。于是，男孩打开烟盒，一边抽烟，一遍回忆起女孩与他共同拥有过的爱情往事。

女孩离他而去了，而这个男孩后来成为了卷烟厂的老板，他把自己工厂生产的香烟命名为”marlboro”。男孩为了纪念逝去的爱情而取了这个名字。

当他爱上了这个女孩的时候，这段爱情时光就变成了他一生挥之不去的永恒时刻。

有关万宝路的一些故事

【历史】

万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。

在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。

其广告口号是：像五月天气一样温和。

可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。

女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。

于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。

可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。

莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。

二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。

当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。

在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？

作为一个策划课题的承接者，李奥·贝纳面临者这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。

李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题？

李奥·贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。

大胆改造成就万宝路在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。

广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥·贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥 ·贝纳的策划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

【故事】

1908年，一个雪花飞舞的早晨，一个绅士模样的中年人行色匆匆，手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过一系列艰苦的步骤，菲利普。

莫里斯公司终于得以开业，这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢？

为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓费尽心机，最终，他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特点，尤其是前面的八个字母，让人感觉有一种王者之风。

就是它！Marlboro！

起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。

香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。

“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。

然而时间缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并......余下全文>>

万宝路的品牌故事

1908年，一个雪花飞舞的早晨，一个绅士模样的中年人行色匆匆，手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过一系列艰苦的步骤，菲利普。莫里斯公司终于得以开业，这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢？为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓费尽心机，最终，他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特点，尤其是前面的八个字母，让人感觉有一种王者之风。就是它。Marlboro。起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。然而时间缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。是品牌定位出了问题？还是别的什么原因？如果战略方向错了，那么再多的努力也是白费。莫里斯苦苦思索，终于，他发现，一个仅仅关注现实需求，“温和”的品牌形象是不足以打动人心的，要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的。生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。从那以后，一个温文尔雅的万宝路不见了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当时在美国《财富》杂志（Fortune）全球500家大企业中排第45位。

万宝路背景故事万宝路这个名字是怎样来的

万宝路香烟的英文品名是：Marlboro 单词详解:man always remember love because of romantic 中文故事：永远铭记浪漫爱情

万宝路的故事是什么?

John. 26岁.

MIT大学毕业班的秀才.

父亲在John.小时候去世.

在妈妈的怀里没有那么幸福的活过来.

但是他有自己的目标，以及自己人生的观念.

而为此，他活的很潇洒.

Sujan. 23岁.

进入前100名企业的D集团会长的女儿.

他们两个人是恋人.

两个人非常相爱.

但是甜蜜的爱情,总是会有难关在等着............

Sujan的父亲,D集团会长.

他不喜欢女儿的男朋友,John.

虽然毕业MIT大学后,有无限的前途.

但是他不喜欢John的家里环境.

反而他喜欢,喜欢上Sujan的外貌的.

国际委员Douglas的儿子...

MIT毕业典礼.

John和Sujan 在毕业典礼结束后.

两个人去见了Sujan的父亲.

在那里John...

会遇上Sujan父亲的反对...

以及 Sujan父亲的不可能的要求...

“ 我不喜欢你的家庭环境..以及家里的能力.

你除了大学没什么可看的.

给你一年的时间.

在一年内 如果你能赚到10亿以上.

我就把女儿许配给你. 你可以做到吗？”

“..............”

“没自信的话 出去另找自己喜欢的女人吧.

在此时此刻,你以后不能再见我女儿了..”

“那请您给一根烟的时间...让我和Sujan单独聊会”

父亲答应了..

两个人去了后山..

“我马上要结婚了..你走吧..”

“在我抽完一根烟的时间,可不可以陪我..”

就这样两个人发呆的坐着..

但是..一根烟的时间太短了..因为当时是卷烟...

吸几口就没了... 就这样两人离开了..

那块地剩下的只是John努力着拖延时间..

抽了的那根卷烟...

因此John被Sujan的家里拒绝...

Sujan因父亲而被关在别墅里.

因此.两人不得不分手...

John崩溃了...

因太爱上了一个女人..太爱她了..

三年的时间过去了.

那时Sujan已经跟国际委员的儿子结婚了.

那是身不由己的决定了..

对..没办法的事了.

John.现在是在街边卖烟草的了..

跟Sujan分手后..

在心碎的状态下..

唯一的母亲也去世了..

他走投无路情况下.成为了卖烟的..

今天.他也抽着一根烟,开始了又一天的生活....

“啊！！好烫！”

今天也是. John的手同样被烟给伤了.

那当时是没有海绵的.

卷烟罢了..

脑子一片晴空的他拿着烟.

无意中被烟火伤了后. 却有点意识了..

“！”

在那瞬间...

他那天才般的头脑.

瞬间想到了一件事.

“如果 烟和嘴之间 有什么东西

可以让烟变的长一点也可以让烟变的更香

那么是不是可以赚大钱呢？...”

他那天才的头脑 以及 他的事业潜力 开始发挥..

并且他创造出了世界第一个 “现代烟”

但是..广告..太缺少广告了..

还不知道的人太多太多了......

他在报纸上登广告..

一面在广告最低下. 用很小很小的字

写了他和Sujan的爱情故事..

然后写了因她而发明的“现代烟”的经过.

但是. 以为没人会看的报纸广告..

帮助John的却是街边的乞丐...

无事可做的街边的乞丐们..

在普通报纸上一个字不漏的读完了...

就这样有人看了John的广告...

Joh......余下全文>>

Marlboro有故事吗

穷二代男孩和富家女无法相爱,分手前他拜托她最后一件事,陪在他身边一盒烟时间,她答应了.于是他边抽烟,边回忆和俯相爱的时光.后来他成了香烟厂老板,做出装有过滤嘴的香烟,香烟的名字就叫“marlboro”------.Man Always Remember Love Because of Romance Over.(男人只因浪漫而牢记爱情

万宝路香烟背后的故事具体是什么。

在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。本文试图从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起到窥斑见豹的功效。

一、温和如五月

总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普??莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫）最早起源于英国。1847年，菲利普??莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。1902年，菲利普??莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“Marlborough”。1908年，万宝路品牌在美国注册登记。1919年，菲莫公司在美国正式成立。

1920年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡。时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉畅社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。在这种背景之下，1924年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“Marlboro”拆解为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。

但是，事与愿违，从1924年一直到1950年代，万宝路始终默默无闻。女士香烟的广告定位虽然突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏爱，但同时为未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。具体来说，有以下三个原因：第一、女性对香烟的嗜好，一般只限于婚前，因为怀孕的妇女一般会停止吸烟，生育后可能戒烟，而香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。第二、女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙齿变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多，故“瘾君子”较少。第三、“温和如五月”的广告语过于脂粉气，致使广大男性烟民对其望而却步。

二、哪里有男子汉，哪里就有万宝路

品牌形象是消费者对品牌的感性认知，是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射。当品牌形象不利于销量增长并在消费者心中产生负面影响时，改变品牌定位更新品牌形象就势在必行。持续一致的品牌定位会给品牌带来积累的效应，但是一个品牌定位如果不能适应时代或者市场，就应该做出相应的调整。

万宝路以女性为目标市场的失利并没有挫败菲莫的领导人，他们重新振作起来，委托李奥??贝纳（Leo Burnett）广告公司为万宝路作传播策划。李奥??贝纳建议菲莫为万宝路品牌洗尽铅华，给它一个男子汉形象。在广告形象代言人——“万宝路人”——的选择上，菲莫起用过登山者、马车夫、潜水员......余下全文>>