一：传统媒体的发展现状
网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。根据Editor&Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%， 广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。1.传统媒体自身存在的不足传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富， 而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。2.网络对传统媒体的冲击网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击。网络将世界联成一体，真正成为一个地球村。面对屏幕，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何一个角落的信息。如果你现在想知道一则美国网站新闻，只需几秒钟就能获得。网络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;而传统媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。这种差别是显然的，它将大大削弱人们对传统媒体的依赖而使受众纷纷投向网络的怀抱。网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程，传统媒体已满足不了受众的这种求知欲，对于新闻的制作和发布，传统媒体要经过写稿、划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让新闻早已成为明日黄花。而网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，网络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。例如1999年5月8日北京时间凌晨5时45分，以美国为首的北约悍然轰炸我驻南使馆。新浪网在当日清晨6时24分对此事发布了网上快讯......余下全文>>
二：传统媒体的挑战和缺陷有哪些
第一，传统媒体碎片化时间的利用率太低。
第二，得到的方式不够便捷。
第三，准确度，特别是现代人的焦虑感需要他们不停的去过滤更多信息，无论有用与否，不然就觉得自己跟这个时代脱轨了。
三：传统媒体如何应对新媒体的挑战
媒介的“新”与“老”纵观历史,人类传播媒体一直在演变。每次当一个新的想法和愿望变成现实时,人们都会认为“我们已经拥有了相当先进的传播媒体”了。然而,过不了多久,曾经革命性的发明又被新的革命性发明所颠覆,人们就会把昨天还认为是先进的传播媒介打上“传统”的烙印。广播相对于报纸,是新媒体;电视相对于广播,是新媒体;杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告等等,可以说,如今你看得到的任何习以为常的广告形式,它们在历史上都曾经是填补空白的发明创造,在青春灿烂后被质疑或取代。
四：网络媒体的发展给传统媒体带来了哪些机遇和挑战
知道东方新媒体嘛 东方新媒体用互联网商业模式开辟新媒体融合变革之路，打造新媒体的产业矩阵——新媒体营销，新媒体慈善公益，新媒体文化众筹，新媒体金融服务和新媒体婚恋。
五：传统媒体如何应对网络挑战
一开始还试图找到出奇制胜之道，或者说尝试比别人多想一点，现在发现，未来的路径其实所有人都看到了，都很平常，关键在于是不是能执行到位。
对传统媒体特别是报纸媒体，基本的假设有三点：
● 现在和近期未来的主要收入来自传统广告；
● 难以在网络广告/新媒体广告上有所斩获；
● 未来可能性在整合传播，也就是利用传统媒体的品牌做跨媒体传播。
现在与未来的收入来源因而分别是：
在现在报纸广告是几乎所有收入，随着经济增长市场规模还会逐步扩大。这一收入方面要发生的变化是，从品牌到产品，产品中奢侈品是一大广告源头。杂志相比报纸更有优势，一是杂志的广告营销效果正重新被认可，二是它更适合奢侈品品类。
未来的第二大收入点是整合营销收入，比如活动、网络、研究、客户定制等等。在这一方面，报纸的优势要大些，因为它的规模、品牌影响力通常比杂志大得多。
应对策略，基本的思路是从粗放变得精细、深入，可分为五条：
● 继续让传统媒体产品更好地满足读者及客户的需求；
● 与门户/搜索引擎更好地合作；
● 建立新媒体、跨媒体平台（媒体群、网络、视频、研究等等）；
● 建立整合营销平台（活动、调查）；
● 建立受众数据库，并进行定向数据库营销。
在这种思路下，媒体的核心能力有三：
● 专业信息处理能力。媒体的优势依然是专业信息处理，更专业的信息采集、编辑、呈现能力。
● 品牌营销能力。利用自身媒体平台帮助客户进行整合营销。
● 让自身媒体品牌、产品“嵌入”人们生活的能力。这涉及到规划产品架构和媒体品牌推广两方面。
六：浅谈传统媒体在当今新媒体兴盛的环境下如何应对挑战
首先，发挥传统优势，深化拓展挖掘信息。新媒体环境下，信息泛滥又稀缺，稀缺是因为垃圾信息太多造成受众难以捕捉有用信息，传统媒体应该深化在深度报道，线索挖掘（例如微博爆料，记者取证采访），信息求证上的优势。除此之外，传统媒体要细分受众，为特定群体受众提供高质量的细分信息。
其次，积极融入新媒体，传统媒体在渠道拓展上不存在任何问题，报纸做电子报，电视做网络电视，数字电视，广播也可以上网，拓宽形式，做好渠道，传统媒体一样可以成为复合媒体。
最后，发挥新媒体与全媒体的集合品牌优势，增强媒体品牌影响力和公信力，争取做成综合性全媒体运营的大型权威媒体，为社会提供正确的议程设置和合理健康的舆论导向。
以上三大点来自扬子晚报主编讲话，内容是个人理解。
七：互联网传播对传统新闻媒体造成什么冲击
互联网的崛起给报纸、电视以及杂志等传统媒体带来了巨大挑战。
据有关统计，约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%， 广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。另据美国Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。从以上数据我们可以看出，网络传播以咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的压力。
一、传统媒体自身存在的不足
传统的三大媒体中，报纸是以文字传播为主，在传播信息过程中，至少存在以下不足。第一，在报道复杂的新闻事件过程中，记者只能采取单一的的报道方式，即用文字来表达，对客观的新闻事件需要做主观地概括描写，难免与客观事实有所差距；第二，受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值并迎合大多数人阅读取向的信息，因而缺乏新意，不能全面满足各个不同层面受众的阅读需要；第三，受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度最快只能以“天”为单位，虽然也可以用“号外”、“增刊”的方式补充重要的新闻信息，但在信息飞速发展的今天，报纸的新闻时效性远落后于网络；第四，报纸的发行量受到地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；第五，印刷的报纸存储繁琐，不便受众收集整理保存，造成后期的检索寻找信息十分麻烦。
广播主要以声音传播为主，其先天不足表现为，一是声音稍纵即逝，不易于记忆和保存；二是在视觉上缺乏直观、生动的形象；三是听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能回放和选择；四是无线传播极易受天气、接收方位、接受设备、建筑物、各种电池波等干扰，声音忽大忽小，影响受众的收听效果。
电视作为传播媒介的最大优势是声画结合，但与网络媒体相比还是存在以下劣势。第一，表现形式不够丰富。网络在新闻的传播方式上可以结合传输文字、图表、图片、声音、视频、FLASH动画等多种形式；而电视只有声音和图像。第二，电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的栏目规定的时段内传播规定的信息。第三，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，既影响传播效果，又往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的信息需求。最后，电视和广播一样，不能反复收看。
单向传播是报纸、广播、电视三大传统的媒体的致命弱点。在信息传播的过程中，新闻机构把信息传播给受众，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径，没有反馈没有互动使得受众无法表达自己的想法，致使传播效果大打折扣。
二、网络对传统媒体的冲击
1、网络媒体的开拓创新给传统媒体带来压力
随着时代的发展，受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收彩信，飞信，定制新闻的真正媒体；互联网则推出网络电视、网络广播、博客、播客、弹窗、电子杂志，论坛，空间等各种新的功能作为传播手段。这些“新花样”无疑为各个层次受众更多方便获取信息的途径。相比之下，传统媒体则显得无动于衷或行动迟缓，其结果只能是越来越被动甚至无可奈何疲于应付。
2、网络媒体与传统媒体争夺受众优势明显
受众的普遍心理是求新求异的，尤其是为数颇多的青年群体，对信息的需求量极大，喜爱新生事物，关注变化动态。他们将兴趣、视线、时间更多地转向网络媒体。有数据显示：2006年我国手机用户达4.55亿户，2007年初网民数量达到1.32亿。与手机和互联网的用户或受众数量直线上升相比，是除了电视受众基本稳定外，报纸、杂志、广播的受众则明显下降。道理很简单，一块蛋糕，网络传媒切多......余下全文>>
八：如何看待新媒体与传统媒体的关系
当前,以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展,对广播、电视、报纸等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁。正确应对新媒体的竞争已成为传统媒体不可避免的艰巨任务。在大众传媒走向市场的今天, 转变观念是首要。面对多媒体数字网络不断争夺新闻资源的冲击, 广播、电视、报纸等传统媒体一方面要充分认识到危机所在,适应新的社会变化形势,及时改变自己的生存方式;另一方面也要有自己的生存理念和信心。应该看到, 不论是互联网,还是手机阅读,其最大的优势在于传播速度快,可以让读者第一时间知道消息。但不具备传统媒体自身所具有的长处和优势,新媒体的信息源主要还是传统媒体。因此,新媒体与传统媒体的传播融合,则成为发展的必然趋势。
总的来说，观念引领行动，认识推动实践, 我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚，求生存、求突破、求发展的空间越大。但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。有的满足现状，患得患失，担心打破原有格局，认为融合发展多此一举、没有必要，不搞融合发展也还能活；有的存在畏难情绪和惰性心理，对融合发展缺乏信心，不愿试不愿闯，坐等给政策、给资金、给项目；还有的存在惯性思维，用办传统媒体的方法来对待融合发展，拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些问题和现象的根源，就是没有挪动屁股、更新观念，没有跳出传统媒体的本位和思维。推动媒体融合发展，首先要解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念新认识。
传统媒体如何在与新媒体的冲突中很好地融合
手机、网络等新媒体在满足受众信息需求的同时,也给纸媒等传统媒体带来了剧烈的冲击,传统媒体的地位在慢慢地减弱,这已成为了有目共睹的事实。如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展? 发挥优势是前提。应该看到, 不论是互联网,还是手机阅读,其最大的弱点是:这些新兴媒体的网络内容基本抄袭传统媒体,空手套白狼。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。
对广播、电视、报纸等传统媒体进行深刻剖析, 传统媒体在进行和新媒体的融合过程中, 必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势,推动媒体融合发展。，在强调技术引领和驱动的同时，舍弃以往“内容为王”的态度,转向“用户为王”的方向,关注用户体验、致力于给读者更好的阅读感受。以报纸为例,应当看到，“报纸”是两个部分，一个是“报”，一个是“纸”。“报”是传播的内容，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换“纸”。可以说，“报”是核心，“纸”是为“报”服务的。只有让用户对传统平面纸媒与新媒体结合的产物首先达到好用、易用,提升用户满意度,让用户喜欢用、爱用,如此才能在社交“长尾性”的力量下更好地普及更多用户。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。中宣部部长刘奇葆在谈传统媒体和新兴媒体融合发展时, 对其提出了一些发展思路令人关注:
一是树立一体化发展观念。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展。但传统媒体业务与新媒体......余下全文>>
九：传统媒体与新兴媒体融合有哪些思考和建议
【摘 要】 文章概述了在现代科学技术快速发展和“三网融合”的背景下，新媒体发展的现状及趋势，分析了新媒体发展存在的问题和原因，提出新媒体发展的思路与对策：树立互联网思维，走全媒体发展之路；狠抓“五个融合”“体制融合、技术融合、内容融合、人才融合、管理融合”，创新媒体发展。
中国论文网 http:/...23.htm
【关键词】 互联网思维；传统媒体；新兴媒体；融合发展
随着现代科技的高速发展，互联网、微博、微信、移动客户端等新兴媒体不断涌现，极大地冲击着传统媒体的发展。面对这种严峻形势，地方传统媒体如何应对挑战，谋求全媒体发展之路？传统媒体和新兴媒体融合发展，是加快新媒体发展的必然选择。
一、新媒体发展的现状及趋势
近年来，随着现代科学技术的高速发展，新的媒体形态不断涌现，并经历了“从无到有”“迅猛发展”的过程。继报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体之外，出现了互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等新兴媒体形态。新媒体借助强大的技术和传播优势极大地冲击和蚕食着传统媒体固有的市场。榆林日报社积极应对挑战，乘势而上，在《榆林日报》的基础上，开通了《榆林日报――数字报》《榆林日报――手机报》《榆林日报网》《榆林日报――电子屏》，微博、微信、手机客户端等新媒体也在逐步开通运营，初步形成了传统媒体和新兴媒体并存的“报、网、微、屏”立体化传播新格局，步入全媒体融合发展之路。
二、新媒体发展存在的问题和原因
目前，不少传统媒体特别是地方媒体，在新媒体的发展和传统媒体与新兴媒体融合发展上步入一些误区：有的在发展的观念上存在“重建设，轻融合”的认识，在推进实施过程中出现“多、快、省式”的低水平融合，没有正真实现“水乳交融式”的深层次融合；有的片面地以为融合就是建网站、数字报、手机报，开通博客、微博、微信、移动客户端，出现“大拼盘”的现象；有的简单地认为融合就是把纸媒内容搬到新兴媒体上，把新兴媒体内容嫁接到纸媒上，出现“大杂烩”的现象。榆林日报社如今虽然建起了网站，开通了数字报、手机报、电子屏，微博、微信、移动客户端等也在逐步运营，全媒体采编发布平台建成，但是在传统媒体和新兴媒体的融合发展上依然存在“不如人意”的地方。
媒体之所以出现这种低层次的融合现象，究其原因，主要是在发展思路上没有树立互联网思维，在发展的措施上没有进行深层次的体制、技术、内容、人才、管理的融合，没有真正形成“立体化”传播新格局。
三、新媒体发展的思路与对策
全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。因此，要实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，地市媒体就要树立互联网思维，在进行深层次的融合的基础上，走全媒体发展之路。
1、树立互联网思维，走全媒体发展之路
树立互联网思维具体来说就是要树立九种互联网思维：用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。用户思维要求媒体“以读者为中心”“读者至上”的理念，提供个性化新闻；简约思维要求媒体在形式和内容上，用“简约风格”以最短的时间、最快的速度抓住读者；极致思维要求媒体树立精品意识和品牌意识，打造比较优势；迭代思维要求媒体以循序渐进的方式，不断......余下全文>>
十：自媒体时代下的挑战阅读答案
因未附上阅读题目，网上也没有相关题目，故附上相关文章参考：
自媒体的这种快速、低门槛以及高交互性的特点， 使人们拥有了更多的选择权和参与感， 在这种竞争强势导入媒介环境之后， 传统媒体虽不至于“无人问津”，但也确实无法回避自媒体日益强大的上升势头和空前的传播作用。不过机会往往带着危机的面孔出现， 传统媒体和自媒体之间也不是全然的对立和排斥关系， 传统媒体如何在充分认识到自身优势的同时，积极应对自媒体所带来的挑战， 与之俱进，相互融合，并适应受众需求和媒体的发展趋势是其安身立命的关键。
一是坚持新闻专业领域， 提升传统媒体公信力。
网络表达的便捷以及信息传播低“门槛化”同时也暴露出这一巨大公共舆论平台所存在的缺陷。一条事实与出处都未经核实的信息，可以经由“网络水军”、“网络推手” 的恶意转发，成为以几何级数扩展的流言，2010年香港著名作家金庸2度“被死亡” 以及“鲁迅作品大撤退” 等影响恶劣的事件， 正是源于微博的疯传和网友的过度关注，这样的例子屡见不鲜。一则新闻源于网上已经是司空见惯， 但其所引发的社会影响力的大小， 最终还是由传统媒体的关注度来决定的， 对信息的调查、梳理、判断和引导，使得传统媒体依然有着无可替代的公信力，这种力量， 正是传统媒体所追求的核心价值的体现。根据中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及其影响调查报告》显示，网民最信任的还是以广播电视、报纸为首的传统媒体。
二是发挥自身内容优势， 提高深度挖掘、追踪报道能力。
专业内容仍是传统媒体的核心优势。无论接收终端怎么变化，也无论传输渠道怎样改变，专业的、优质的内容肯定会产生最大价值、获得最多的用户和最大的市场。虽然自媒体能提供海量的信息， 但是这些信息往往呈现碎片化的特征， 其人人都是信息提供者的特点使得信息内容良莠不齐。而传统媒体因其所具有的分布合理的信息渠道，训练有素的专业采编队伍，使得无论从对新闻事实的深度解读能力， 还是对新闻事件的追踪报道能力而言都是自媒体所无法企及的。
三是加强媒体间相互融合， 扩大信源渠道，提升媒体影响力。
传统媒体在传播方式上缺少受众参与以及用户反馈， 而自媒体却很好地弥补了这一缺陷。加强与自媒体之间的融合，如cctv 全面改版cctv.com，启动“台网联动”战略，各大报业集团都积极经营自己的网站， 截取精华内容上网，进行二次传播，并开设官方微博加强与受众之间的交流互动， 从而搭建起一个没有屏障的信息交流平台，而用户通过及时的参与与反馈，获得了参与的满足感， 同时提升了对该媒体的认同感。此外，通过与受众之间的互动，还拓宽了获取信息的渠道，丰富了获取信息的来源， 再经由传统媒体专业团队的信息加工， 及时加以报道， 从另一个层面而言也大大增强了新闻的时效性。由此可见，自媒体的传播渠道和接受方式不仅大大丰富了传统媒体的传播形式和传播途径， 提高了受众的参与度， 同时也提升了传统媒体的影响力。
在媒体市场越来越多元化的今天，传统媒体只有在挑战中不断创新，积极应对， 随着时代发展和科技的进步不断完善， 将自媒体带来的压力变为自身发展的动力， 才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地。
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