广播媒体的特点

一：举例说明广播媒介的优缺点？

广播

由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了互这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：

1、传播方式的即时性

即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2、传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3、收听方式的随意性

收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。

4、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。

5、制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。

6、播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。

7、激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。

但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

二：广播传播有什么特点

长波（LW） 早期广播制式，传播距离远，昼夜变化大，易受干扰。除欧洲少数国家外，大部分国家已淘汰民用长波广播。

中波（MW） 目前世界各地和地区广泛采用的民间广播波段。主要用于国内、省内、地区性等中等距离广播。节目丰富。中波广播特点：白天近，夜间远，易受雷电与家用电器辐射干扰。

短波（SW） 利用地球的外表面电离层多次反射来传播信号，广播覆盖距离远。被世界各国抚用作为国际广播波段，同时，又广泛地用于军事、民用及业余无线电通讯。短波的频段范围较宽，但民间广播的大部分电台密集在频率为6-18兆赫范围，即49-16米波段内。短波广播节目丰富多彩，有新闻、教育、宗教、文化生活等等。

调频（FM） 近距离的高保真广播制式，以直线方式传播，通常覆盖范围在几十公里左右，用差转台的方法可增加覆盖面积。是目前发展最快、数量最多、音质最好的广播制式。发达国家的有些城市竟有30个电台之多，且几乎都能够播放立体声节目。有些电台还利用其附属信道（SCA）来进行股市、教育等广播。

广播传播范围广，传播速度快，穿透能力强。无论是对内广播还是对外广播，这一特点都是广播的优势。但是在对外传播中，广播的这一优势表现得更为突出。广播比报纸和电视具有更强的穿透力。因而它所能达到的范围，传播信息的速度，远远超过报纸和电视。这一点早已被国际传播的实践所证明。如中国国际广播电台目前已能向世界绝大多数国家和地区进行广播。据了解，2000年，这个台共收到全球153个国家的68．9万封听众来信。其传播范围之广，受众之多，是其它传统媒体所望尘莫及的。

目前，我国对外广播节目传播和覆盖的形式很多。主要有：（1）用短波和中波直接向对象国发送节目。中国国际广播电台主要采用这种方式。我国地方电台的外宣节目有一部分借助中国国际电台这个窗口对外播出。目前各省市电台都有在国际台播出的节目，如浙江电台就有《中国之窗》、《今日浙江》等专题。（2）同国外电台开展节目交流。这是我国许多地方电台对外宣传的主要方式。由于对方电台为当地的主流媒体，在该电台播出的节目容易被当地听众所接受。浙江电台有《来自浙江的问候》、《今日浙江》（澳洲版）节目分别在日本枥木放送和澳大利亚国家电台定期播出。浙江电台还同日本静冈放送进行了双向节目直播，每次节目长度达2、3个小时。此外，还有合办节目、租机互转节目，在国外电台购买时段播出节目等等。如浙江电台就在美国洛城双语电台购买时段，每周在该台播出我方制作的一个小时节目。

其次，多语种广播，针对性强。用对象国语言进行广播，这是对外宣传的一条基本要求，是提高节目针对性的前提条件。否则节目即使“落地”也没有什么效果。中国国际广播电台目前用43种语言向全球进行广播，其语言之多是其它传统媒介所无法比拟的。中国国际广播电台之所以能收到不同国家和地区的大量听众来信，主要原因是采用多语种广播，地方台多语种广播相对落后，但近年来也开始起步。浙江人民广播电台通过中国国际广播电台开播了一档《今日浙江》英语节目，直接向世界各英语地区广播。这是省级电台节目直接通过国际台向外国主流社会进行广播的一种有益尝试。对于提高地方外宣工作的有效性和针对性起到了很好的作用。浙江电台还在1991年开始与日本枥木放送开展节目交流，浙江电台的节目每月一次用日语在枥木放送播出，收到了很好的效果。枥木放送还多次专门组织对浙江有兴趣的听众到浙江旅游。

第三，成本低。广播节目相对于电视、报纸和互联网，成本要低得多，以广播和电视制作节目为例。制作广播节目所需的人力，设备以及工作人员的劳动......余下全文>>

三：广播电视媒介的特性有哪些

广播媒介的特点：

（1）它可以真实逼真地记录，复制和控制人类

的声音，使稍纵即逝，过耳不留的声音可以留存，也

可以用或大或小的声音传播；

（2）即时性，电子媒介可以在突发性新闻事件发

生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还

更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的

录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而广

播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。

（3）跨时空性，广播拥有电子媒介的优势，能够

突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八

方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘

莫及。

（4）较强的亲和力。对受众来说，广播具有较

强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语

气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，

对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参

与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的

亲和力。声音善于传情，富有感染力，也有着无穷的

魅力。广播能够为听众提供声音世界里多彩多姿、美

妙动听的各种音乐和音响的享受。

（5）易接受性。对广播的接受不需要识字能力

，因而也就较能适应各种文化程度的受众。又因其是

声音的传播，所以其传播可以在人做另外的事时不影

响。

（6）多功能性。广播既是新闻媒介，同时又能

够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使

这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从

而也扩展了自身的功能。

电视媒介的特点：

（1）画面传播一看即懂，声像并茂视听兼容，

形象生动优美感人。视听兼备的特点赋予电视媒介其

它媒介所无法比拟的优势，同时又使电视受众形成了

专注视听的特点。

（2）电视传播的范围广阔，人数众多。各个阶

层，老少皆宜。

（3）电视传播具有一定的互动性，比如一些娱

乐节目，可以让观众参加进去。

（4）电视传播环境较佳，干扰度低，一般在家

中

（5）电视传播的可信度一般较高，例如CCTV等

一些机构所播出的信息，大众一般较易接受和信任

（6）电视传播也具有一定的即时性和跨时空性

，例如NBA的现场直播

（7）电视传播也又一定的指向行，适应分众化

趋势，例如CCTV13新闻，CCTV少儿频道等

（8）电视传播越来越呈现出黄金时间效应，受

众的收看时间相对集中。

（9）与广播媒介以个人收听为主不同，家庭视

听是电视最主要的接收方式，且具有一定的专注性...余下全文>>

四：简述四大媒介的优缺点

报纸媒介

报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。

1．报纸作为广告媒介的优势：

·地理针对性 ·适时性 ·创意机会 ·信誉 ·受众兴趣 ·成本

2．报纸作为广告媒介的劣势：

浮寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境

杂志媒介

杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。

1．杂志作为广告媒介的优势

在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。

·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。

·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。

·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。

·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。

·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。

2．杂志作为广告媒介的劣势：

杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。

·到达和频次的局限性·杂乱 ·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差

广播媒介

广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介，指的是声音广播。

广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。

1．广播作为广告媒介的优势：

·成本

·到达率和频次

·目标受众针对性

·灵活性和适时性

·创意机会

2．广播作为广告媒介的劣势：

·受众专心程度差

·创意局限性

·受众分流

电视媒介

电视是用电子技术传输图像及声音（伴音）的现代传播媒介。电视发明于1924年，正式播出始于1936年，1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播，标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日，被改名为中央电视台。

电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

对许多人来说，电视就是确定广告性质的那个媒介，通过多种感官刺激，电视造就了今天的广告。电视为广告主提供了两个非同寻常的机会。第一，电视的多样化传播使品牌的价值得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果，所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二，一旦品牌表现准备妥当，便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者。

1．电视作为广告媒介的优势：

·创意机会

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五：广播媒体的比较优势体现在哪些地方

广播的优点和不足

当前电视虽然十分普及，但是广播仍然有其优点。一是电波所及的地方都能够实现节目覆盖，声音节目制作和收听都比较方便。二是在交通不便、边远山区、海岛等，广播依然是传播政策信息、科学知识的首选媒体，广播在这些地区所担任的文化传播以及政治沟通的角色，是电视和报刊所无法取代的。三是现代社会生活节奏加快，人们不可能有充足的时间守在电视旁，或详细阅读报刊来获取最新信息。受众想要方便、及时、快速得到信息，广播仍是一种理想的选择。与报刊相比，广播通俗易懂，不易受文化程度的限制；与电视、网络相比，广播的接收设备简单易得。当然，广播的不足之处在于，信息的呈现模式单一，只有声音，而且转瞬即逝，广播单向传播，听众参与性差，不如报刊、因特网那样选择性强，也不如电视那样声画并茂，等等。

六：如何看待广播的伴随性，移动性媒介特征

新媒体传播格局下传统广播媒体的传播特点

不同于以往“单一”信息传播的广播节目录播时代，也有异于包括互联网刚刚兴起直至网络逐渐遍及全媒体界面平台的广播节目直播时代，今日广播的伴随性变得越发重要，碎片化收听、跨地域收听、个性化定制等成为广播媒体深层次拓展的新领域。十年前，广播电台在有效嫁接并利用了受众第一代移动通信工具的个性化输出表达通道——手机短信收发功能后，打造了短信互动参与平台，实现了与受众间个性化的信息互联初级震荡。今天，互联网应用在移动通信领域的覆盖与升级，“互联网+”概念在全媒体新时空范围的影响与介入，已经让广播电台当年的短信平台功能渐行渐远甚至几近消亡。与此同时，微博、微信、App客户端等互联网即时产品迅速牢牢占领潮头并不断聚合与细分受众群体。因此，重视研究今日移动互联网时代媒介特别是用户或受众的内容接收特点，在理念、渠道和平台方面善于借力新媒体传播样态，揣摩并牢牢抓住以及引领并整合听众或者准确来说是用户的心理与需求，才可能在广播用户体验方面生产良好的终端节目，进而搭载“互联网+”的快车融入新媒体的社会传播角色中。

近年来，伴随着信息技术的迅猛发展，互联网新媒体异军突起，大范围介入并渗透到人们的生活中。相较于报刊、电视、广播等传统媒体，互联网新媒体受到欢迎并独占鳌头，是因其有着传统媒体不可比拟的优势，传播渠道的丰富多样性、传输内容的多元交互性、搭载内容的快速开放性、广泛丰富性等等都进一步提升了其自身的优势与魅力，这些其实也都是基于互联网新媒体自身特性之上的。

七：手机广播的媒介特性

手机广播作为手机媒体的一种，将广播媒体与手机媒体的功能有机结合，表现出与众不同的媒介特性。主要体现在以下三个方面：跨媒体的信息共享手机从一种通讯终端变成一种信息终端，这种演变给信息时代提供了一种新的发展方向。首先是多媒体性。手机与网络技术结合后，在充分发挥手机自身语音传输能力的同时，集文字、图片、声音、视频于一体。如3G手机对用户最大的吸引就在内容，由于拥有足够带宽，3G能够实现手机在线听广播、看电视、视频点播等内容。一机在手，可以共享多种媒体信息。其次是可检索性。网络广播的技术优势使得广播电台建立自己的专业资源库成为可能；广播节目成为可查询、可检索的信息资料，为手机广播的听众搜寻检索广播节目资源提供了必要的条件；同时，也为其他媒体共享广播信息资源，特别是音频资源创造了条件。再次是信息的开放性。如用手机发短信、打热线电话参与广播节目。受众在收听手机广播后，可以上网查询更详尽的消息，把信息再反馈到电台直播节目。手机收听网上广播不受传统广播覆盖范围的限制，可以超越更广大的地理空间，各种功率的电台共享信息的机会平等而广泛。手机广播实现了双向甚至多向的跨媒体信息交流。多向的互动方式手机广播相对传统媒体，具有多向互动的传播优势。一是与传统媒体的互动。“手机广播”可以和广播、电视、报刊实现互动，如用短信或者热线电话参与节目，和主持人或者受众讨论相关话题，发送下载音频、图片资料给传统媒体；二是与广播网站的互动。受众可以用手机广播在线收听、点播节目，也可以发电子邮件或者进入聊天室、BBS、网上调查等参与电台的节目讨论；三是与受众的互动。手机广播最大的优势就是可以利用手机直接通话交流，链接不同媒体的受众群，促使不同媒体之间的受众进行多向的沟通和交流，实现更广泛、迅速的互动。个性化的传播特点手机广播深层次地挖掘出了手机媒体的社会价值和传播价值，充分体现出了个性化的传播特点。首先，实现“一人一媒体”。手机精巧、轻便，便于随身携带，使人们可以随时随地收听广播。手机广播在传播的分散性方面达到了目前其他大众传媒尚无法企及的高度，使大众传媒和个性化传播实现了完美的结合，达到了点对点传播的效果。其次，接收的主动性。受众利用手机上网，收听自己喜欢的节目，也可以按照自己的意愿随时点播节目。随着通讯网络覆盖率的提高和无线通讯技术的发展，手机广播将使受众在全球范围内收听自如。再次，内容的指向性。手机广播在节目内容上更加具有指向性和针对性。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中说：“在后信息时代，我们的生存环境变得越来越数字化，大众传媒的受众往往只是单独一人，信息变得极端个人化，个人化是窄播的延伸，媒介的受众从大众到较小的和更小的群体，最后终于只针对个人。” 手机广播验证了这一说法。从广播到窄播，再到手机广播的个播，广播电台更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分，甚至为手机广播定做节目，成为手机广播内容供应商。因此，与其他的大众媒介相比，手机广播的受众接受率与信息有效利用率相对要高一些。