品牌策划案

一：品牌策划方案包括哪些方面?

品牌策划方案包括以下几个方面：

基础调研与梳理说明。

产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

战略：企业使命与发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织结构（包括营销队伍的组织结构）、核心能力及资源配置。

市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。

企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

产品上市策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

其他包括：CIS系统：VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计：企业文化识别；终端设计：专卖店系统SIS；企业宣传：企业珐传画册、企业宣传片；产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计（或招商手册设计）、平面广告设计（应用于会展或招商会议）、影视广告策划与摄制等。

二：品牌策划的策划书

一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.1分层抽样法4.2定量分析+定性分析5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择7.3诉求重点7.4表现形式8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业经营现状分析2、品牌发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系9.6品牌宣传七、战略设计1、品牌战略目标2、前期、中期、后期发展方向3、近期、中期、远期发展模式八、品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略9、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、 品牌建设1、形象建设1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案2、渠道建设2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案3、终端建设3.1终端促销方案3.2终端美化方案3.3终端管理方案4、品牌传播4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯4.2传播目的4.3传播策略4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式4.6传播风格及调性4.7传播载体4.8媒体执行时间4.9媒介排期4.10电视广告脚本4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案4.13其它媒体广告创作4.14传播费用配比5、销售整合5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事件营销方案十、品牌维护1.1 品牌设计1.2 齐鸣堂品牌策划1.3 齐鸣堂品牌战略十一、效果监测1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量1.4消费者品牌印象2、监测办法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查

三：品牌策划包括哪些内容？

品牌策划包含很多的内容：

1、品牌定位：品牌的一切成功基因都来自消费者。

2、产品占位：只是因为在商品中多看了你一眼，便不再忘记，才是传奇。

3、视觉抢位：包装好看是最低要求，好卖才能抢占市场。

4、传播入位：传播的真正意义在于品牌视觉化。消费者耳口能传，才能声名远播。

以上是河南灵智策划的观点，和对于品牌策划的理解。

四：品牌策划的内容有哪些

品牌策略。就是企业根据自身情况、市场的情况合理运用品牌商标的策略。

品牌定位。根据市场调查，了解同类产品的定位进行有别于其他产品的策略，也叫作产品的差异化策略，只有这样，在这个产品同质化爆满的市场我们的产品才能脱颖而出，让消费者第一眼就认出产品，记住产品进而有机会转化成购买。

品牌设计。主要是产品的视觉形象设计。（包含图案、色彩、文案等等）

北京赛道品牌

五：品牌策划包括哪些内容？

这得看你指的是狭义的还是广义的，但是一般做品牌策划都是做整套系列，当然就是从最初的定位到后面的营销；常 品牌定位是一项综合性的系统工作，对一个品牌进行完整具体的定位需包括以下内容：1.目标市场定位2.经营理念定位3.风格形象定位4.价格档次定位5.销售形式定位6.产品（服务）类别定位，这些里面包括的面也是很广的，细分就太多了。。。

六：品牌策划方案包括哪些方面?

1.市场调查及现状分析

2.品牌定位及品牌创意塑造

3.营销策略

4.营销传播推广

5.品牌整合管理。每个品牌做策划都有独特的方案，比如我和我朋友都找的同一家公司给我们做品牌策划，给我们的方案都是不同的，但是他们实施的效果我们都很满意，避开了我们之间的竞争，定位很准确。有需要的朋友找他们——上海百帝网络。

七：如何做品牌的策划全案

第一件事就是品牌评估诊断，包括市场调研，包括品牌试错！接下来，就是品牌定位，品牌定位的好好坏会影响着品牌营销策划的结果！

做好品牌定位，就开始产品包装设计，品牌传播推广等等！

品牌全案策划不是一个小工程，是一个大工程！

一般都通过外包的公司，我以前公司跟百帝网络，合作他们经验丰富。

八：品牌策划设计包括什么内容

品牌策划包括五大内容：

1、市场调查（含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面）

2、品牌战略规划（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性）

3、品牌创意（LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄）

4、品牌营销策划（4P策略）

5、整合营销传播（IMC）

希望能够帮到您！

九：品牌策划方案包括哪些方面

去网站搜很多的，问百度知道没几个能回答，做广告的较多比如亿家公关策划

十：品牌策划包括哪些内容？

品牌策划(Brand

planning)是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。