网络广告实验报告

一：谁能快速找到一篇网络广告的实训报告?高分求好的!

网络广告实训报告一,实验目的:1,掌握网络广告的创意.2,了解网络广告的形式。二,实验内容及步骤:1,阅读案例一, 今麦郎选择网络进行品牌提升的原因:网络广告形式丰富,具有很强的互动性.网络广告成本低廉.网络广告产品介绍更详细.专题介绍更具体.2.阅读案例二.网络广告设计应有创意.创意出自趣味的活动,灵活的网络广告投放形式.页面风格,色调,主题,宣传代言人形象符合产品实质.才能吸引别人的眼球.获得较高的点击率.3. 登录新浪首页，分析新浪首页现有的网络广告形式有:文字广告,图标广告,旗帜广告.4. 选择一则你喜欢的（或者讨厌的）网络广告进行分析。我选择的喜欢的广告的网址是: www.sina.com.cn/ .这个广告是诺基亚6210S的宣传广告.该广告的文字描述很到位:南边有我的咖啡时光,北边有我的炫乐音乐. 诺基亚6210S导航手机,创造你的城市个性新版图,分享地图,赢获诺基亚6210S导航手机.该广告运用了旗帜图片形式,很吸引购买者的眼球.5,查阅资料，为旅游中的某个城市如海南、巴厘岛、瑞士、成都、西藏等做一个网络广告策划或者广告宣传短文。我选择做一个海南旅游的网络策划.我选择旗帜图片广告宣传形式.选择一系列的海南风光图片按顺序展示.海南旅游广告宣传语: 天涯海角，南国风情——海南，盛似天堂.6,查阅yahoo2008年网络广告的报价。旗帜广告(145*90):20000元/月,按纽广告(145*90):5000元/月,文字连链接15个字内2000元/月.三.实验心得:了解网络广告的作用及形式.掌握网络广告的创意.

二：网络资源的访问实验报告

实验名称：浙科电子商务摸拟实验　　实验目的：让我们更深刻地认识到电子商务的理论核心，电子商务一般就是指利用国际互联网进行商务活动的一种方式，例如：网上营销、网上客户服务、以及网上做广告、网上调查等意识到电子商务当今成为网络经济时代的新兴商务方式的可观性。接触网络知识，了解网络经济时代的企业经济管理模式，在亲身实践中，提高了我们对书本知识更深一步的理解。　　实验步骤：　　出口商在这一角色中其实充当了两个角色，它一方面是供应者，另一方面又要向厂家订货，是国内外市场的纽带，随着中国加入世贸组织，互联网信息化高速发展带来的机遇，加之传统外贸企业的固疾逐步推生出一个全新的行业，于是出口商的地位举足轻重。它的主要业务流程有:　　1、进入浙科业网站，选择出口商品的角色，然后注册用户，注册时，填写用户资料，并且申请一个Email地址（tuqijiao1987@zheke.com）并设置到企业用户资料，就可以直接登入。用户名（ck涂祁姣12）密码：a　　2、在资金管理——柜台业务——对公业务——开业账户，就可以申请开立银行账户。填写资料，证明文件编号为00606。密码，地址，选择本组的银行——木木银行，提交后，待到银行批准后，就成功完成银行申请。　　3、等待开立的银行账户审批通过之后通过：资金管理——账号设置进行“开户账号设置”。　　4、通过：网络访问——商贸网店——用户注册开通EDI服务，并为使用的EDI服务申请CA认证。　　5、进行采购管理，在“供应信息”中对同一新产品不同的报价进行比价，方便采购到价格便宜且物品质量好的商品。在“采购计划”中确认要采购的商品后，系统自动生成采购合同，制定新的合同向用户可以参照供应信息选择厂家的报价，采购过程中，不断向供应商询价。在“询价记录”里保存了通过商贸网站，企业网站，发送询价等手段向供应商询价的全部记录。“采购询价”记录了供应商发过来的报价，“合同管理”主要管理商场与供应商之间的购销合同。“新合同”可直接向供应商发送合同意向。“库存管理”可以方便查询到“采购入库记录”，“销售　　6、通过商贸网浏览来自外国的进口商发布的信息，通过网络向进口商报价，且都记录在“报价管理”里。进口商若满意用户的报价则是“通过”接着进入系统的“制单”确认后用户可以进入“结汇”则这笔出口业务完成，若不满意则会“拒绝”收到合同后，用户可以在“审核信用证”查找。　　消费品的数量和档次，一方面意味着生活质量空前提高，另一方面也意味着消费市场机制发生了历史性变革。所以，消费者虽然功能简单，但是推动整个摸拟环境市场动作的动力。它在这一角色中的主要操作流程步骤有：　　1、作为消费者的角色，先进入摸拟的企业的消费者这一模块，进行注册，填写资料，也得要设置Email地址（同上）并且设置到个人资料中，就可以直接登入消费者这一角色中。用户名（xf涂祁姣12）密码：a　　2、进入消费者这一模块，通过：资金管理——柜台业务——储蓄业务——开立账户，申请开立银行即多来银行开立账户。　　3、等到开立银行账户审批通过，通过：资金管理——柜台业务——储蓄业务——网上银行，开通银行服务。银行接受处理后，就可以进行存款，然后提交。　　4、消费者可以通过“现金金额”查找到个人当前的现金金额，“消费记录”记录了用户购买到的所有消费品，“订单查询”可以看到用户有效的订单。　　5、通过各种网络资源：网络访问中的“收藏夹”、“Email”寻找个人的需要，并通过网络进行消费，查询后可向厂家订货，订立合同以后，然后通过物流公司进行运输，到货后需要在“收货确认”里确认收货，消费者通过网上进行支付，......余下全文>>

三：网络广告的设计步骤(要详细步骤)

一：产品确定二：广告策划实训步骤以实地调查为主配合在图书馆、互联网查找资料相结合得出相关资料，集体讨论、分析，最终以报告形式得出结果。三：广告战略的选择 实训步骤 以实地调查为主配合在图书馆、互联网查找资料相结合得出相关资料，集体讨论、分析，最终以报告形式得出结果。 四： 广告文案撰写实训步骤 根据所经营的产品以及选择的广告战略，确定广告的目标、进行广告文案的撰写，并由此文案设计出相应的广告。五： 广告设计六： 广告发布实训步骤选择广告投放站点以及投放的广告方式和具体位置。七： 网络广告监测实训步骤 根据广告监测方厂，通过广告站点的访问量、广告的点击率和转化次数对广告效果进行评估，然后适时做出相应修改。

四：网络广告的主要类型

以图书销售站为例，设计卓越网图书在线销售的旗帜广告。网络广告的主要类型：硬广：图片类广告（顶部button，侧栏，子频道栏，网页内，网页尾部），软文：普通帖，置顶帖。

广告载体选择：买书的人，一般为学生，知识分子，或者爱好文学的人。一般网络购书的人，多为学生，知识分子等对网络比较了解的人。另外，网上买书会比较便宜，为大多数学生所接受。所以投放的网站以学生，年轻人经常登录的为主。大众类的有猫扑，大旗网等。专类垂直网站有：清华的水木社区，北大的未名湖网站等。

投放策略：以10天为一个投放周期（时间太长，广告没了新意，浏览量会降低）

硬广投放：选择顶部通栏或者正文页面作为投放主罚渠道。广告创作上主要以鲜明的颜色如红色，白色，黑色配合，以其浏览者在打开时能达到最好的视觉冲击。内容主要配合网站本阶段的促销活动为主。

软文投放：软文讲以公关贴的形式出现，淡化广告的痕迹。主要在各大论坛上发帖，讨论某个阶段畅销的书籍，激起浏览者的兴趣，同时，以买家的名义回复，如“某某网站打折，刚订购到，拜读中”等。投放同时，同网站进行沟通，对帖子进行跟帖，加精，置顶，回复的后期维护。

时间配合：首先普通帖的形式投放3天，之后硬广投放，期间，普通帖转为置顶。

差不多就这些步骤，如果你是要某个具体的广告，参照一些网络上的案例，自己扩展下吧

五：不同类型网络广告的特征、表现形式、效果

B2B平台包括：阿里巴巴、慧聪等。B2B平台主要是企业对企业。优势：价格便宜，收费稳定，客户流量大，较实惠。

新浪属于门户网，收费较高，按每个页面的不同，展现的方式不同，收费也不一样。具体收费方式：emarketing.sina.com.cn/

搜狐属于门户网，收费方式：ad.sohu.com/market2/index.shtml

网易也属于门户网，收费方式：emarketing.163.com/

门户网查询收费方式，一般是在网站最下面的“网络营销”或者“联系我们”里面。

网络广告的效果分为很多种，比如：提升销量、提高穿名度。

根据企业情况的不同。

如果大企业，最好是最整合营销。也就是，包括网络广告、电视广告、行业广告、报纸广告、杂志广告等。

如果中小型企业，可以建议用搜索引擎，比较实用。

后面附带的网站都是相关门户网的官方网站。

六：如何有效提升网络广告效果

最近有越来越多的人找我探讨，希望通过做好广告效果分析，使网络广告的效果达到最大化。确实网络广告与传统媒体广告相比，在广告效果的评估方面相对比较容易。通过一些网站分析工具很容易掌握，在刊登了广告之后有多少人访问了网站，又有多少人完成了资料申请和购买转化等广告所带来的效果。 　　现实中，很多人辛苦做了广告效果分析，但却迟迟没能达到理想的效果不胜枚举。为什么经常做了广告效果分析还是无法达到预期目标呢? 　　理由很简单，因为没有根据广告效果分析而进行优化措施的探讨和实际行动，没有实际行动的广告效果分析是没有任何意义的。 　　关键点1：运用网站分析使营销活动的转化过程可视化 　　可能是因为网站的状况不佳。 　　下面是我之前跟某个公司网络营销主管的谈话。 　　虽然刊登了与营销活动相关的广告，但效果确一直不是很理想。 　　为了提升广告的效果，广告公司建议他进行LPO(登陆页面优化)，但是他不确定这种方法是否有效所以来找我咨询。 　　这位主管接受了广告公司的广告分析报告，但是这一分析报告也只能统计出各个媒体吸引访客的数量和最终转化数而已。 　　因此我做了一个方案，首先应该运用网站分析明确一下网站的现状，如下图所示，使营销活动的转化过程可视化。 　　要点1 运用网站分析使营销活动可视化 　　这样一来网站的问题点就可以一目了然了。通过分析，网站的问题既不在广告，也不在登陆页面。而是网站内营销活动的由内容到达成转化的过程中存在问题。所以，在这种情况下，增加广告也好，进行LPO(登陆页面优化)也好，都不会有太大的优化效果。 　　基于这一分析结果对网站加以优化之后，转化有了大幅度的增长。 　　像这样的例子，由于网站本身的问题而导致广告效果不佳的情况不在少数。所以我们事先检证一下网站所隐藏的问题，是很明智的选择。 　　关键点2：从用户的角度看，并不是访问者没跳出就是好事 　　要想使广告所吸引来的用户在最短的时间内达成转化的话，在广告的登陆页面上需要记载充分的信息内容，还要在登陆页面上设置比较醒目的转化按钮。当然这类登陆页面大多数没有全局导航，同时尽量减少前往别的页面的链接。 　　为了不使用户困惑，最好不要为用户提供一些没必要的信息内容，我们确实应该站在用户的角度上考虑一下。 　　如果您准备好了满足以上条件的登陆页面的话，那么接下来我强烈建议大家看一下下面的指标值。跳出率和跳转到其他页面的比例。 　　我在为某公司做广告分析时，我特别注意了一下跳转到其他网页的比例。这个公司的转化还算不错，但却忽略了网站本身的跳出率很高这一点。当我明确了跳转到其他网页的比例，特别是通过媒体和关键字跳转到其他网页的比例时，我得出了如果网站按照当前的状态继续下去的话一定会失败的结论。 　　这个公司的登陆页面上只设置了转化按钮，没有链向其他页面的链接;只有在最上端的左侧设置了一个能够链接到网站首页的商标;虽然这个商标并不容易让人发现可点击，但是点击率却异常的高。这一点充分证明，登陆页面上的信息难以满足大多数用户的需要。 　　这个公司做了进一步的分析：为了掌握网站访问者对产品的认知程度的感兴趣的程度，针对不同的网站访问者按照媒体和关键字分别准备了3种登陆页面。一种是能够在最短的时间内达成转化;一种是添加了本公司产品链接的登陆页面;还有一种就是添加了本公司产品和体现公司强项内容的链接的登陆页面。 　　要点2 根据媒体和关键字准备不同的登陆页面 　　幸运的是这一实验结果很乐观，转化率没有减......余下全文>>

七：发布网络广告的工作步骤

一：产品确定

二：广告策划实训步骤以实地调查为主配合在图书馆、互联网查找资料相结合得出相关资料，集体讨论、分析，最终以报告形式得出结果。

三：广告战略的选择 实训步骤 以实地调查为主配合在图书馆、互联网查找资料相结合得出相关资料，集体讨论、分析，最终以报告形式得出结果。

四： 广告文案撰写实训步骤 根据所经营的产品以及选择的广告战略，确定广告的目标、进行广告文案的撰写，并由此文案设计出相应的广告。

五： 广告设计

六： 广告发布实训步骤选择广告投放站点以及投放的广告方式和具体位置。

七： 网络广告监测实训步骤 根据广告监测方法，通过广告站点的访问量、广告的点击率和转化次数对广告效果进行评估，然后适时做出相应修改。