一：求一个糖果市场调查报告，关于果汁糖和奶糖的，有的奉献下
糖果行业现状
1. 糖果行业现状
纵观整个糖果行业，整体市场需求处于缓慢上升趋势，但从近几年的市场增长统计结果显示，增长率则呈下降趋势，08年的年增长率10-12%左右，而07年增长率则在13-15%左右，08年要比07年低3-5个点。
各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场，目前还尚不存在占有综合优势的领导品牌，仅在糖果市场的细分领域各领风骚。如以酥糖为代表的徐福记；以奶糖为代表的大白兔（由于受“三聚氰胺事件”的影响，08年业绩有所下滑，但在进入09年之后，市场已在逐渐回升。）；以硬糖为代表的阿尔卑斯；以功能糖果为代表的雅客V9；以胶基糖为代表的绿箭……。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势，使得当前糖果行业已经由传统的硬糖，软糖，奶糖，酥糖的品类区隔，逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果（富含维生素等），胶基糖等新兴休闲糖果品类。
在品类不断细分的趋势下，糖果行业呈现以下特征。
1) 首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强，糖果企业的品牌投入力度逐年加大；其次，在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。
2) 面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必然引起未来传统型糖果市场份额下降，以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争，导致市场将会更加细化。
本文发表于博锐|boraid|
3) 新兴糖果品牌借助于其品类功能诉求和产品聚焦的策略不断实现细分市场的品类培育和独占崛起，掀起下一阶段功能性糖果，巧克力，胶基糖果、休闲糖果等新品类的市场高潮到来。
4) 传统糖果市场品牌集中度相对较高，新兴糖果品牌伴随市场的不断细分，产品和品类的区隔优势占位，品牌格局暂时处于动态变化中。
2. 品牌现状
品牌竞争基本以主打产品品牌拉动其他品类扩张为主，在单一领域竞争集中度较高，目前糖果品牌品类主打产品细分，见下表细分领域
（主打产品） 巧克力 奶糖 硬糖 软糖 酥糖 口香糖 薄荷糖 功能糖 凝胶糖
领导品牌 德芙 大白兔 阿尔卑斯 旺旺 徐福记 箭牌 荷氏 雅克V9 旺仔
吉百利 金丝猴 悠哈 雅客 马大姐 乐天 金嗓子 珍宝珠 果然多
好时 喔喔 上好佳 好丽友
费列罗
金帝
1) 巧克力品类：1、行业集中度高，市场呈现寡头垄断状态，目前，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。 2、 竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。
2) 奶糖品类：1、大白兔高居销售冠军,奶糖第二品牌的争夺异常激烈,主要竞争品牌有雅客,阿尔卑丝,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。2、奶糖未来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技.估计占糖果市场容量的24%.
3) 硬糖品类：主要以区域品牌为主，硬糖市场目前的第一品牌应该是上好佳,其次是雅客的浓点夹心水果硬糖,金丝猴,金冠等品牌。硬糖品类估计占糖果市场容量的22%.。
4) 软糖品类：市场容量巨大，市场上还暂时还没有领导品牌,旺旺稍好一点.雅客的美嚼紧跟其后，但跟进的厂家很多以25G---30G为主以儿童为主要目标消费群，(成都跳跳龙，喜之郎，金帝)， 估计占糖果市场容量的10.5%。
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二：浙江越王 调查报告 10分
浙江越王控股集团有限公司
浙江越王控股集团有限公司是一家开发生产纺织、针织、绣花加工，服装，对外投资和进出口贸易的大型科工贸企业集团。下属有浙江越王纺织有限公司、绍兴县越王制衣有限公司、绍兴县新强纺织有限公司、绍兴县亿业刺绣有限公司、绍兴县新业进出口有限公司、绍兴县庄洁无纺材料有限公司、龙汇（香港）国际投资有限公司等七家子公司，并下设一个技术研发中心。
公司现有员工1700多人，其中技术人员150人，中高级技术职称人员25多名。公司建筑面积100000平方米，总资产8亿多元。在韩国、东南亚、中东、南美和东欧等国家和地区享有很高的声誉。公司连续多年被评为中国诚信经营示范单位、绍兴县工业企业综合实力50强和省级AAA资信企业。
公司下属浙江越王纺织有限公司和绍兴县新强纺织有限公司大力发展高新技术产业，全面运用计算机网络管理。在短短的十年发展历程中，公司不仅取得了自营进出口权，还被列入浙江省“五个一批”重点骨干企业和浙江省技术进步优秀企业。
为拓展进出口业务，扩大公司产品出口创汇，公司于2001年1月在中国轻纺城柯桥成立了绍兴县新业进出口有限公司，主要经营纺织面料、服装、化纤原料、针纺织品、染料经营和代理各类商品及进出口，年进出口额在5000万美元以上。
绍兴县庄洁无纺材料有限公司的其中股东绍兴县华通实业投资有限公司是绍兴县华通集团有限责任公司全资子公司，绍兴县华通集团有限责任公司由浙江省供销社、绍兴县供销社及经营核心层共同投资组建，注册资本10000万元。现有总资产16亿元。华通集团主要从事商品流通、对外实业投资、房地产开发、棉花收储加工及食品药品、妇幼用品的生产销售等。通过二十多年的发展，集团在上海和绍兴两地设有上海唯尔福（集团）有限公司、绍兴唯尔福妇幼用品有限公司、浙江唯尔福纸业有限公司、绍兴唯尔福生活用品有限公司等四家子公司，拥有高速妇女卫生巾、卫生护垫、婴儿纸尿裤、婴儿纸尿片、成人尿片、宠物垫、湿巾、造纸、生活用纸等三十多条国内一流的生产设备。
公司在加大投入的同时非常重视软件环境的建设，坚持以人为本科技创新的管理理念，以开拓、拼搏、求实、创新的企业精神，坚持重视人才、科技先行、高效管理、多元发展的经营方针，对内积极实施科技兴企的战略，通过下属研发中心人员的不懈努力，公司先后通过了生态纺织品国际认证、ISO9001工际质量体系认证及O14000环境管理体系认证。公司位于全球生态500强乡镇绍兴县夏履桥镇，毗邻亚洲最大的纺织品集散地—中国轻纺城，距萧山国际机场20公里，交通便捷，信息发达。公司以信誉为基石，以市场为导向，秉承质量第一、顾客至上、平等互利、携手合作的经营宗旨，赢得了社会各界的广泛支持和信赖。我们愿与各界朋友携手共进，推动经济的进一步发展，创造美好明天！
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