我国绿色营销的现状

一：绿色营销对企业发展

摘 要：绿色营销是一个全新的营销观，是 企业 实现可持续 发展 的必然选择。实施绿色营销战略是21世纪国际营销战略的大趋势.在此背景下，对我国实施绿色市场营销的现状和 问题 展开了 研究 ，并有针对性的提出了改善我国的绿色营销发展的对策，对我国企业有效的开展绿色营销有着较强的现实指导意义。

关键词：绿色营销;现状与问题;对策

1 我国绿色营销存在的问题

1.1 尚未形成全 社会 性的绿色消费需求

由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成全社会性的绿色消费需求。消费者还没有作为一支独立的绿色力量登上环保舞台, 难以对企业破坏生态环境的行为进行有理、有度的监督。

1.2 绝大多数企业仍未确立绿色营销理念

目前 ，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对环境保护和社会长远利益考虑得很少；不少企业绿色需求导所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢贸然行事；另一些企业由于长期亏损，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。

1.3 企业的营销组合策略不相适应

绿色营销对我国企业的营销组合策略提出了挑战，①我国企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，现有绿色产品的绿色含量有待提高；②产品的包装很少考虑所用材料的环保性；③企业缺少绿色 会计 和绿色审计制度，用于环境保护方面的费用没有 科学 地计入成本而制定出绿色产品价格；④再其次，在销售渠道的选择上，还未从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节，如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染；⑤促销方式陈旧，特别是一些先行生产绿色产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责任，缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的 时代 创意。

1.4 缺乏有效的政府监督、调控机制

我国制定的环境资源政策多数仍然是行政性、计划性政策, 经济 政策只是作为行政管理和 法律 制度的辅助工具, 尤其严重的是缺乏产业政策和相关技术政策, 无法满足市场经济的要求, 这对引导企业自觉实施绿色营销是极为不利的, 必须进行广泛的修改、补充、调整和完善。

1.5 绿色产品价格过高，绿色需求不足

每个层次的消费者都愿意消费绿色产品，也期望企业实施绿色营销战略，但是这种愿望在企业中得到实现时会使其产品成本上升，引起价格上涨，当价格超出了消费者的心理价位时，产品就不会被消费者接受。受制于较低的生产力发展水平和经济收入水平，消费者无力承担绿色成本的上涨，因此，绝大多数人对绿色产品的需求便成为“空中楼阁”。

综上所述，我国的绿色营销现状还不容乐观，还未能形成良性循环的发展态势，国内绿色营销的发展态势整体表现不佳。

2 我国企业实施绿色营销的对策探讨

我国作为一个发展 中国 家，在各种基础相对薄弱的条件下，在绿色消费浪潮中，要想迅速培养发展绿色营销事业，需要企业的努力，也需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策和资金上的扶持。还需要消费者绿色消费观念的形成和消费行为的成熟，以及环保组织、媒体的参与监督和其他企业竞争者的良性参与，它们构成了 影响 企业绿色营销的五大力量（如图1所示），做好这五个方面，有利于推动企业的绿色营销活动，构建社会经济可持续发展的微观基础。

2．1 企业作为环境污染的主要制造者

作为实施绿色营销的主体，担负着重要责任，所以必须要做到：

（1）树......余下全文>>

二：论文<绿色营销>开题报告中的国内外研究现状怎么写啊

我帮你,这个非常简单 论文题目:绿色营销对策研究

文献综述

绿色营销的发展与研究己成为90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向，成为

21世纪市场营销的主流。从对市场营销理论与实践的研究来看，目前国内外对绿色营销的研

究主要集中在绿色营销概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色

消费行为、绿色营销策略组合等问题。20世纪70年代以来，传统的主流市场营销理论就一

直遭受着来自其它理论领域，包括非主流市场营销理论的批评。例如，营销战略导致的对自

然环境的任意开采;对消费者的实际需求关系太少而生产出了太多的对健康和环境有害的产

品;通过广告刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致了资源的浪费等等。

在这种形势下，营销学界也围绕环境保护问题进行了卓有成效的讨论，并提出了一系列影响

广泛的营销概念，其中，绿色营销最具代表性。

在营销理论中，目前对可持续发展的支持主要体现在绿色营销理论的发展。绿色营销所

强调和探讨的是企业应该以及如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。在绿贰营

销中，环境友好可能是一个营销工具和营销手段，也可能是一种营销理念，而且绿色营销中

的环境已不只局限于生态环境。因此，绿色营销意味着，绿色市场的存在和不断扩大对于企

业来说既是一种采取环境友好行为的压力，又是一种可以开发和利用的市场机会。绿色营销

概念一经提出，立即受到了营销者的广泛欢迎和应用，现在，越来越多的企业已开始通过绿

色产品、绿色分销、绿色广告等绿色营销策略，适应和满足市场日益增长的绿色需求和绿色

消费，在环境保护方面发挥了积极的作用。尽管如此，绿色营销作为目前广泛使用的一个术

语，内涵仍存在着许多争议，实践仍然局限在那些通过提供有限数量的绿色产品迎合有限数

量的绿色消费者需求的绿色企业。当允许市场提供非绿色产品且这些产品能够甚至更多地为

企业带来利润时，绿色营销的发展必然会受到限制。但总体看来，随着人们生活水平的提高

以及消费者绿色意识的增强，绿色营销的发展将成为企业的必然选择。

MiehaelJ叮 PolonskyandP址 liPJ.Rose汕e飞 erllx〔“〕，用战略的眼光来重新评价绿色营销，

提出企业应注意自身生产与环境相协调，抓住绿色时机，依靠绿色营销领先于其他企业;

chialinchen〔l2]对绿色产品的开发设计了基于质量模型的分析 ;DevashishPujari〔‘3〕等分析了绿

色化和竞争力对环境新型产品的开发造成的影响。

国内理论界、学术界介绍传播进而深入研究绿色营销这一理论基本始于20世纪90年代

中后期。1997年3月，北京经济科学出版社出版的罗国民、彭雷清、王先庆三人著述的《绿

色营销一环境与市场可持续发展战略研究》为国内绿色营销研究首开先河。1998年9月，复

旦大学出版社出版了沈根荣编著的《绿色营销管理》;1998年11月，山西人民出版社出版了

王方华、张向著著述的《绿色营销》;2000年1月，湖北人民出版社出版了万后芬、马瑞蜻、

夏祖洋和钟沁异四人著述的《绿色营销研究》。这些著作主要研究:

(1)绿色营销的有关理论，包括可持续发展理论、绿色营销观念、绿色营销与传统营销的

区别;

(2)企业的绿色营销战略问题，包括绿色市场供求分析、绿色企业形象战略的制定与实施、

绿色产品开发战略;西南大学硕士学位论文

(3)企业实施的绿色营销策略，包括绿色产品经营过程的组合与包装、商标策略、绿色产

品的定价理论与价格策略、绿色产品分销渠道的选择、建立和管理、绿色产品的广告与促销

等。

由此，......余下全文>>

三：绿色营销的特点

绿色营销计划实施绿色营销战略是与企业的长期发展规划和战略分不开的。企业对于绿色营销的实施和开展必须要有充足的准备，以便为绿色营销提供必要的条件。这些都要求企业深入地进行目标市场调研的基础之上，将企业产品和品牌进行合理的市场定位，分析潜在市场容量和潜在顾客购买能力，对绿色营销资源有效整合，发挥绿色营销独特的作用，扬长避短，实现绿色营销的综合效益最大化。针对绿色营销的战略意义，要求企业有一个明确的绿色发展计划，作为绿色营销计划的实施基础。其中应该详细表述产品绿色发展周期、绿色品牌实施计划、绿色产品研发计划、绿色营销推广计划、绿色营销服务通道计划、绿色商流物流价值流计划、绿色营销管理方案等绿色计划。另外，企业在实施绿色营销前，要对企业实行绿色营销的过程管理、人力资源管理、资金流和价值流的管理进行系统地计划，确保营销过程中各种资源适时的有效整合，推动整个绿色营销进程的实施，为最终实现各种利益体的共赢打下坚实基础绿色产品和品牌策略营销理论的发展已经给大家一个共识：营销从采购开始。绿色营销的开端更是要从源头抓起。只有这样，才能保证绿色产品供应链的有效运转，最终实现绿色消费，达到对生态环境保护并减少污染的目的。首先，绿色产品设计成为重中之重。要求采取绿色营销的企业从材料的选购、产品结构、功能性能、设计理念、制造过程开始层层把关，加强生态、环保、节能、资源利用等方面的控制与遴选，确保绿色消费的达成。除此之外，在产品的包装、运输、储存及使用、废弃物的处理等都要考虑各种有可能受到影响的绿色因素。其次，绿色产品讲究综合成果。即绿色产品要能够体现健康、安全、环保，体现对社会的一种责任意识，将原本属于社会职能的内容考虑进企业的经营管理当中，并认真负责地承担起解决这些社会问题的义务。另外，企业只有对外树立起良好而健康的企业形象，才能够真正实现打造绿色品牌的任务。企业在进行品牌战略时，要切实抓紧绿色产品这一载体，赋予绿色品牌更多的内涵，体现绿色经营管理文化，灌输绿色经营管理观念，丰富品牌承载量，扩展品牌深度，从而实现品牌价值最优化、最大化。绿色品牌策略包括如下内容：一是具有高度责任意识的绿色品牌定位；二是精细而健康的绿色品牌维护；三是科学系统的绿色品牌经营管理；四是长期不懈地进行绿色品牌修正。绿色产品的价格策略及市场定位首先，绿色产品具有较高附加值，拥有优良的品质，无论从健康、安全、环保等诸多方面具有普通产品无法比拟的优势。因此，在其市场定位上应该着眼于较高的消费需求。企业可以根据市场环境因素，对不同市场进行不同的产品定位。研究表明，在欧美发达国家，即使普通的消费也都倾向于绿色消费，所以绿色产品在那里，已经非常普通，其市场定位当然也较为普通；但在发展中国家，绿色产品的消耗量还很小，对于普通消费者来说还是奢侈品，因此其必须要在一个较高基点上进行市场定位。其次，在价格策略上，绿色产品由于支付了相当昂贵的环保成本，在产品选材及设计上的独特性和高要求，使其具有普通产品无法比拟的高附加值，因此其价格比一般普通产品高是极其正常的。消费者也很愿意接受这样的一种价格。因此，企业在为绿色产品进行定价时，要充分地将环保成本、研发设计成本、其他诸如绿色包装、绿色材料、绿色渠道、绿色服务等等的成本考虑在内，从而制定出对于企业和消费大众都是比较合理的市场价格。逐步在消费者心目中灌输一种“污染者付费”、“环境有偿使用”的现代观念。另外，企业在对绿色产品进行定价时，应该遵循一般产品定价策略。根据市场需求、竞争情况、市场潜力、生产能力和成本、仿制的难易程度等因素综合考虑。切不可盲目完全......余下全文>>

四：分析说明为什么绿色营销理论是未来企业发展的趋势

环境问题和健康问题，是国家和人民特别关注问题

五：中国目前把绿色营销理论发展归纳为四个阶段的学者是谁

六：论述绿色营销的概念,特点及实施手段

为实现人类的可持续发展，推行绿色产品已势在必行。本文从绿色产品定义、特点、基本要素、实现手段和最终目标等几个方面对绿色产品的基本概念作了详尽的论述，并结合我国现状给出绿色产品的实施策略，以有助于我国绿色产品推行。

七：急求绿色营销近两年参考文献

王旭. 试论绿色营销与绿色壁垒[J]. 中国商界(上半月), 2009,(03)

余卫东,吴海. 论我省国有企业应有的“绿色营销”理念[J]. 湖北大学成人教育学院学报, 2008,(02) .

杨智. 浅谈我国企业绿色营销的现状及对策[丹]. 商业经济, 2009,(13) .

我只知道这些 参考一下吧

八：企业应如何实施绿色营销 5分

绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

传统营销的研究架构是将营销组合中可控制的内部变数同企业外部环境相结合，这种架构同样适用于绿色营销研究，但绿色营销的研究架构中又有其新的内容。其研究架构主要包括以下三大因素：一是影响绿色营销的内部因素；二是影响绿色营销的外部因素；三是绿色营销成功的因素。

1．影响绿色营销的内部因素。影响绿色营销的内部因素亦称8P因素：①产品（Product）。产品在生产、使用及丢弃时应具有安全性，企业使用的原材料和包装要有利于环境保护。②价格（Price）。产品价格要反映绿色成本，并确定能使消费者接受的绿色价格。③分销（Place）。选择具有绿色信誉的分销渠道来分销产品。④促销（Promotion）。采用绿色媒体宣传绿色信息，并对绿色信息的传播进行监测。⑤提供信息（Providing Information）。提供同环保有关、并能激发市场营销者重视可持续发展的全新观念的国内外绿色信息。⑥过程（Processes）。控制原材料、能源消耗过程以及废弃物的产生和处理过程，以有利于优化环境。⑦政策（Policies）。制定及实施鼓励、监测、评估和保护环境的政策。⑧人（People），即企业的营销人员。企业应该培养了解有关环境的各种议题、认识企业在环保中的表现及在绿色营销中善于宣传的营销人员。

2．影响绿色营销的外部因素。影响绿色营销的外部因素亦称6P因素：①付费消费者（Paying Customers）。企业要了解消费者对绿色议题的关心程度及对绿色产品的需求程度。②供应商（Providers）。企业的供应商对绿色主张关心程度如何及企业对绿色原材料的需求状况，直接关系到企业绿色营销的发展。③政府官员（Politicians）。政府官员可通过行政方式对企业经营活动施加压力，可通过立法形式制约企业的绿色营销。④问题（Problems）。经常了解和掌握企业绿色营销中存在的问题，诸如判断企业或其竞争对手的营销活动是否同环境及社会问题有联系。⑤预测（Predictions）。预测未来环境保护的发展趋势及其对企业绿色营销的影响。⑥伙伴（Partners）。加强企业与对环境具有重大影响的组织的联系，改善同这些组织的关系。

3．影响绿色营销成功的因素。企业绿色营销能否取得成功，其关键在于能否将影响绿色营销的内部因素与影响绿色营销的外部因素有机地结合、协调，从而使企业真正做到：①满足消费者对绿色营销的需求；②产品生产及使用过程安全、对环境有利；③企业绿色营销策略为社会所接受；④企业从可持续发展战略高度来组织市场营销。