一：品牌传播的策略要素
为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉，众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护，使得在今天的市场中，品牌的传播与提升成为大多数企业最大的竞争投资。于是对于品牌的传播，我们一直致力于一种高效率的探索，以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。而这就必须全方位研究构成品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。
二：品牌传播策略的图书目录
第1章 品牌与品牌传播/001⒈1 品牌的含义与发展/001⒈1.1 品牌的含义/001⒈1.2 品牌的发展/003⒈2 品牌功能/006⒈2.1 满足消费者需要/006⒈2.2 帮助品牌主营销/008⒈2.3 提升经营品位/009⒈2.4 负载无形价值/010⒈3 品牌的特性/013⒈3.1 独特性/013⒈3.2 可塑性/014⒈3.3 关联性/014⒈3.4 脆弱性/015⒈4 品牌的分类/016⒈4.1 消费品品牌/017⒈4.2 工业品牌/017⒈4.3 服务品牌/018⒈4.4 文化品牌/018⒈4.5 城市品牌/019⒈5 品牌的传播/019⒈5.1 品牌传播的提出/019⒈5.2 “品牌传播”的特点/024⒈5.3 品牌传播的流程/026第2章 品牌调查与市场分析/029⒉1 品牌的行业调查/029⒉1.1 行业态势调查/029⒉1.2 行业品牌调查/036⒉2 品牌的市场调查/039⒉2.1 品牌形象调查/039⒉2.2 市场数据分析/050⒉3 品牌主内部调查/058⒉3.1 内部访谈调查/059⒉3.2 内部问卷调查/061⒉4 品牌的市场分析/064⒉4.1 品牌的SWOT分析/064⒉4.2 品牌的“九力”分析/068第3章 品牌定位与品牌设计/075⒊1 品牌定位/075⒊1.1 品牌定位的步骤/075⒊1.2 品牌定位的角度/078⒊2 品牌命名与联想/082⒊2.1 品牌的命名策略/082⒊2.2 品牌的名称联想/091⒊3 品牌标志的设计/097⒊3.1 标志设计的分类/098⒊3.2 标志设计的特性/100⒊3.3 标志设计的趋势/103⒊3.4 标志设计的艺术/107第4章 营销概念与营销传播渠道/112⒋1 营销概念的提炼/112⒋1.1 市场营销新观念/112⒋1.2 消费者买点分析/120⒋1.3 产品卖点及营销概念的提炼/127⒋2 营销传播渠道的设计/136⒋2.1 营销传播渠道的盘点/137⒋2.2 渠道设计最优化/141第5章 品牌诉求与广告语/150⒌1 产品卖点品牌化/150⒌1.1 产品卖点符号化/150⒌1.2 产品符号的品牌化/157⒌2 品牌诉求的选择/161⒌2.1 品牌的感性诉求/163⒌2.2 品牌的理性诉求/167⒌3 品牌广告语创意/17l⒌3.1 品牌诉求的凝结/172⒌3.2 广告语的创意思维/174第6章 品牌广告与创意提案/184⒍1 平面广告创意/184⒍1.1 平面广告创意思维/187⒍1.2 平面广告创意表现/194⒍2 广播广告创意/200⒍2.1 广播广告创意思维/202⒍2.2 广播广告作品文案/211⒍3 电视广告创意/217⒍3.1 电视广告创意思维/218⒍3.2 电视广告脚本写作/224⒍4 网络广告创意/229⒍......余下全文>>
三：品牌传播策略和品牌策略有什么区别吗
区别：
品牌策略包括：
产品策略
流通策略
客户服务策略
人才策略
营销策略
等等。。。。
品牌传播策略只是营销策略里面的一个方面
四：苹果的品牌传播策略
苹果独特的营销模式，在培养了大批的忠实的Fans后，苹果开始推行其“饥饿营销”的营销模式。每年在苹果新品发布会之前，苹果公司都会放出口风，但是却又讳莫如深，闭口不谈，这就畅起了全世界Fans的胃口，人们翘首以待，纷纷猜测其新功能、新外形，坊间所谓谍照、设计图也是不断横行，这更加剧了人们的好奇心，都想一睹为快。所以每年苹果新品发布会总会引来全世界的目光，这时乔布斯总是不紧不慢的登上台，在吊足了世界的胃口后，不经意间从后口袋里或是信封中掏出令人惊艳的新苹果。这就有了风雨中排队三天只为抢购全球第一台iPhone的场景。不过要说的是，苹果的产品也的确有内涵，这才可以如此地吊人胃口。
五：大师们，品牌传播策略有哪些 ？
我不是大师，要找大师联瑞世纪有。
六：品牌传播策略怎么做？求指导
建议你找专业的品牌策划公司，比如华与华、虎跃营销、零点，百度一下，都是很有名的品牌营销咨询公司。。。。
七：传播策略和推广策略的区别是什么？
传播有正向的还有反向的,不一定朝着好的方向发展。推广就不同,一般都是把东西或事物往好的方向推广
八：品牌战略规划如何写？
给你一个案例：王老吉品牌战略案例
品牌释名
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
背景
2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？
现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。
在广东，传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等）因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红罐王老吉受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。
另一个方面，加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，是经国家审核批准的食字号产品，其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力不足，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购买，或自家煎煮。所以对消费者来说，在最讲究“功效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。
在广东区域，红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”，陷入认知混乱之中。
而在加多宝的另一个主要销售区域浙南，主要是温州、台州、丽水三地，消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不适合长期饮用的禁忌。加之当地在外华人众多，经他们的引导带动，红罐王老吉很快成为当地最畅销的产品。企业担心，红罐王老吉可能会成为来去匆匆的时尚，如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁，很快又被新的时髦产品替代，一夜之间在大街小巷上消失的干干净净。
面对消费者这些混乱的认知，企业急需通过广告提供一个强势的引导，明确红罐王老吉的核心价值，并与竞争对手区别开来。
现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙南。
在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，泡热茶”这些看法。教育凉茶概念显然费用惊人。而且，内地的消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。
做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。
而且，红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，的确......余下全文>>
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