美的集团的战略

一：美的公司总体经营战略分析

找唐东方著：《战略对决》看看，里面美的的战略案例，介绍很详细，几万字。

二：美的集团多元化战略的风险表现在哪些方面

美的集团多元化战略的风险表现在：

1.多元化经营将会对企业原来的主业造成不利的影响。企业资源总是有限的，多元化经营的投人往往意味着原有经营的产业要受到削弱。这种削弱不仅是资金方面的，管理层注意力的分散也是一个方面，特别是新的“元”遭遇市场冷落时，企业会把主业精力用上去，所带来的后果往往是严重的。“一粒老鼠屎坏了一锅汤”，公司的将面临严重危机。中小企业本身并没有太多的资本、人力及技术优势，如果盲目地开展多元化经营，往往会削弱企业主导产品的经营力量，降低企业的核心竞争力。

2.“一心不可多用”

多元化经营既可以分散经营风险，也可能增加经营风险。“鸡蛋”放在一个篮子里有“血本无归”的风险，但这种可能性相对较小，而放在多个篮子里，就要对每个篮子悉心照顾，哪一个篮子照顾不到，都可能出现危险。中小企业的治理结构比较单一，照顾一个篮子勉强为之，“一心不可多用”，要照看多个篮子就会力不从心，顾此失彼，反而增大了经营风险。对于不具备条件的中小企业，盲目地开展多元化经营，或者为了赶时髦、凑热闹，不仅无法搞好多元化经营，而且还会浪费资源，降低经济效益。过分追求多元化经营的做法，不是分散风险，而是自我扩大风险。如果能有限度地进行多元化经营，不仅会减少资金筹措与配置的压力，而且可以增加连带作用，提高成功率，使企业集团稳定持续发展。

3.“一个羊也是赶，两个羊也是放”

多元化经营的企业与专业化经营的企业相比，相当于将原来的由多个专业化经营企业的经营活动组合在一个企业内进行，或者是将多个产业、产品放在一个企业或者企业集团内进行，在这个企业内，可以充分利用企业的技术优势、市场优势、管理优势等资源优势，合理配置资源，提高资源的利用效率。由于多元化经营企业为管理者创造了一个协调管理不同经营业务的机会，因此，其运行将比专业化经营企业更有效率，能获取更高的投资报酬。

多元化经营可以充分利用企业现有的资源和优势。特别是资源比较富裕、技术力量比较雄厚、人力资源相对宽松的企业，实施多元化经营有利于降低成本，获得规模经济。多元化经营有利于促进企业原业务的发展。通过多元化经营，扩展服务项目，往往可以达到促进原业务发展的作用。位居日本印制业首位的大日本印刷公司，在继续经营印刷业的同时，把业务扩展到包揽国际体育会议筹备、承办全国性产品展览、代客市场调查、情报服务等方面。这些新业务离不开印刷。这些新业务，不仅提供了年递增率10～20%的收入，而且使公司原需补贴的一些印刷部门扭亏为盈。

4.“秃子跟着月亮走”

多元化经营可以在新的经营业务中借用公司品牌的信誉，节省品牌建设的投资，扩大产品的影响，提高产品市场占有率。在原有品牌的荫福和良好的口碑带动下，不论企业再出什么产品，似乎都是一样的好，其实，其中不乏跟着占光的“秃子”，在“月亮”的照耀下，个个都是很光亮的。

三：美的开启多元化战略中的战略属于什么类型

美的在家电产业取得成功后也逐渐开始多元化.它表现为企业在产品发展的选择中,是实施专业经营,在单一产品线或业务领域纵深发展,还是实施多元化经营,在多个产品线或多种业务领域同时发展.

四：美的竞争战略是既成本领先又差异化战略还是差异化战略

总成本领先战略：就一句，货源。找最低价的货源，无论是进货还是自己生产，追求最低的货源成本；

差异化：就是增值服务。对于产品成型行业，尤其是传统行业，产品已经定型，也被大众习惯；若对产品创新，成本很高，同时消费者也要更改消费方式来适应，得不偿失。此时，就需要为产品赋予增值服务，以达到区别其他产品的目标。说白了，就是产品是大众需求，增值服务就是对某项需求的具体化。

重点集中：竞争者多，或者资源少。这时候需要集中力量，寻求某个点的突破。比如竞争者，以某个竞争者为对象，放大其产品劣势，突出自己产品的优势，用刘备的话：他残暴，我仁义。如此方能成功。

五：收购德国库卡，美的为什么这么重视机器人战略

美的作为家电制造商，自身也是工业机器人用户。目前美的机器人应用已经超过1000台，库卡作为机器人和解决方案供应商，可以为美的供应产品，促进美的提升制造水平。此外，库卡的子公司瑞士格能够提供仓储、分拣、运输、物料处理等自动化解决方案，与美的子公司安得物流业务具有协同效应，也是美的此次收购的动力之一。不过收购库卡同样面临隐患。 而美的收购库卡或许可能会对国内机器人产生比较大的影响。 因为美的此次“收购”KUKA，只能算投资。KUKA依旧是KUKA，还是国外公司，并没有因为此次的美的入股而变成中国的KUKA。美的也没有得到KUKA的技术和专利，相反不但贡献出自己的市场，还要抢占中国机器人企业在国内的市场。而KUKA却实现了用中国的钱挣中国人的钱，还打击了中国的机器人企业。 　　当然如果中国机器人企业很强，可以适当引入这样的竞争，以促进中国机器人向更强发展。 　　不过，现实的情况是中国机器人产业经过国人的多年艰苦努力，刚开始成为机器人大国，美的目前这样的投资只能说是叫“引狼入室”，国外的羊快吃没了，美的自己有羊愿意给谁吃，无可厚非，但KUKA开始借助美的吃中国的羊，这一点就不好，会严重打击中国的机器人产业。美的收购库卡的背后gongkong.ofweek.com/...5.html

六：美的集团的发展史

创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。

1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。

美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。

美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%，90年代平均增长速度为50%。21世纪以来，年均增长速度超过30%。

2009年，美的集团整体实现销售收入达950亿元，同比增长6%，其中出口额34亿美元。在“2009中国最有价值品牌”的评定中，美的品牌价值达到453.33亿元，名列全国最有价值品牌第六位。

2009年8月，在中国企业联合会、中国企业家协会发布的“中国企业500强”中，美的集团列第69位。2010年2月，在国际权威品牌价值评估机构英国品牌顾问公司（Brand Finance）公布的“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的集团作为唯一的中国家电企业入选。

在保持高速增长的同时，美的集团也为地方经济发展做出了积极贡献，从2002年至今上交税收超过150亿元。截至2010年2月，美的集团已为社会福利、教育事业等累计捐赠超过2亿元。

展望未来，美的集团将通过持续稳健发展，打造成为全球化、科技化、适度多元化的具备完善法人治理结构的企业集团，到2015年成为全球前三的世界级白色家电类制造企业集团并实现“再造一个美的”的战略目标。

参考资料：wen礌en.soso.com/z/q285395130.htm

七：美的集团什么时候实施战略成本管理

战略一词原属军事术语。《辞海》（1979年版）对战略的定义是对战争全局的筹划和指导。泛指重大的、带全局性或决定全局的谋划。将战略观念运用于企业管理形成了企业战略管理。

八：谁知道一本关于美的集团的书叫什么名字？

1.《美的传奇——从5000元到1000亿的家电帝国》

谭开强 著/2009年01月/新世界出版社

2.《美的制造》

胡晓阳，张洪 编著/2009年05月/海天出版社

3.《何享健谈美的战略》

朱月容 著/2008年04月/浙江人民出版社

4.《微波炉战争——美的对撼格兰仕》

张翼 著/2009年03月/中信出版社

你可以看一下是哪一本是你要的。

九：美的、格力、海尔。三家的核心竞争战略是什么？

1竞争战略 美的价格和平牌知名度为准你也知道美的打的广告确实多..而格力呢广告也没少打.但丹做的专一质量有保障..至于海尔了大家都知道售后比较好2核心卖点 都以创新为主如什么变频技术啦...除甲醇..咯等3总结..2013年如果我是其中一家区域经理那么我将会重点打空调的广告...重点做空调..因为空调还有市场..现在农村正好普及空调..严抓产品质量..实在不行..转移基地..将生产基地和卖场基地转移国外.向印度啦等发展中国家...

十：想知道美的集团公司的企业性质，（如国企，民企），主要产品，地址，发展等概况。 20分

美的集团显然是民企。在广东，主要产品是家电。

美的集团 Midea

总部地点 广东省佛山市顺德区北滘镇

成立时间 1968年

经营范围 家电、物流、照明等

公司性质 上市公司

上市时间 2013年9月18日

总部地址 广东省佛山市顺德区美的大道6号

1968年，美的创业，1980年，美的正式进入家电业，1981年注册美的品牌。