户外广告的优缺点

一：户外广告的优缺点

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的优点有：1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。2、对地区和消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。3、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。4、表现形式丰富多彩特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。5、内容单纯户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。6、发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。7、千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。8、更易接受户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 1、覆盖面小由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。2、效果难以测评由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

二：请问户外广告的优缺点有哪些？

指设置在露天且没有遮盖的各种广告形式。 （1）户外广告的分类。户外广告包括：标牌广告、墙壁广告、电话亭广告、站台广告、机场广告、商场展卖、空中广告、走廊广告、路牌、灯箱、气球、霓虹灯、电子宣示牌等形式。 （2）户外广告的优势：

A广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。

B视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。

C有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。

d不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。

e成本较低。按千人成本计算，户外广告成本较低。

f生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。 （3）户外广告的缺点：

a信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。

b可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式，所以对户外广告的发展有限制作用。

C无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。

d受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。

三：户外广告的主要优点

尺寸、地点和冲击力

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

全时段

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

创造频次

透过策略性的媒介安排和分布，

户外广告能创造出理想的到达率和频次。

行进中的人群

现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌（信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的"最后的提示"了。

时间分配

社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。

大众对目标受众

正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，您的广告

信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。

千人成本低

当然，不能不提价格：户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费）， 与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 （信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。

形式多样、创意无极限

自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。

不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。

新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间

有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切，都是户外广告的原动力。

四：户外广告的优势有哪些

千人成本低

视觉效果好

受众人群广

地域性强

大品牌，大形象

五：户外传媒广告优点 户外媒体广告优势有哪些

美诺心建议：户外媒体广告不仅是城市经济和商业繁荣的体现，也是城市文化和品质的缩影。良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。具体体现如下：

(一)视觉冲击力

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的商业机器人，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

(二)24小时全天候

很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。

(三)信息冲击力强

户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来，带给人们一种强烈的视觉、触觉冲击感。

(四)创造频次

通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

(五)无孔不入

不管是如高铁媒体等类型的媒体还是如商业机器人等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众视觉范围之内。

六：户外广告有什么作用啊？

我认为好处有三点：

1，树立品牌形象，所谓的“大形象当然在户外”；

2，增弧品牌记忆度，品牌记忆度来自于重复的印象冲击；

3，是品牌整合推广的主要投放媒体和途径。

七：户外广告牌有哪些优点

千人成本低

视觉效果好

受众人群广

地域性强大品牌，大形象

八：户外广告垃圾桶有哪些优势

随着城市的进步，垃圾桶的作用已不仅仅在于供人们扔垃圾了。户外广告垃圾桶现在已经普及每个城市了，随着城市美化与亮化的推进，垃圾桶将会在城市的发展中担当重要角色。作为一与百姓生活密切相关的载体，在垃圾桶上刊登广告将能够有效吸引消费者的眼球。下面由武汉广告公司　　1、 垃圾桶的广告媒体遍及整个城市 这次XX市的环境改造将更换整个市区的垃圾桶，而垃圾桶是一个城市的必备设施，从繁华的闹市区到街道、小区、学校遍及城市的每个角落以此形成的广告媒体将覆盖整个城市形成一个巨大的广告网络。　　2、位置优势明显，广告冲击力强 城市的垃圾桶都是设置在比较明显的位置，无论是在什么地方你都能很容易的发现它。而且城市百姓每天都会同它接触，在上面的广告画面会不时的闪见你的脑海给你强烈的广告冲击。这种每时每刻在不同的地方都能见到的广告会不停的刺激着你的视觉神经，在你的潜意识中，形成深刻的印象，潜移默化地影响到人们的消费行为和形象感知。垃圾桶广告媒体的这一媒体优势是任何其它媒体所无法达到的。　　3、投入成本低，直接受众效果好。 相比较其他形式的广告而言垃圾桶广告的成本相当低而且是直接面向广告受众，贴进消费者，形成高覆盖网络规模广告效应。比起电视和报纸广告来说有着无法拟比的优势　　4、全天候发布，广告影响力很大 垃圾桶广告是一年到头无论刮风下雨、黑夜白昼。全天候向外发布而且容易贴近人们的生活。影响消费者。由于垃圾桶广告具有这么多的优势，使之很快就能成为户外广告的新贵。　　鉴于上述几点，户外广告垃圾桶有非常好的发展前景，有着如此多的优势。如果企业能把握先机，抢占垃圾桶广告媒体，作为核心媒体，再配合电视、报纸等大众媒体，进行媒体整合，一定取得市场竞争的更大成功。　　以上是对户外广告垃圾桶的详细介绍，希望通过以上的介绍，能够对您了解户外广告垃圾桶起到一定的作用。

九：一些广告媒体的优缺点？

报纸

优点：最久远、普及性最广和影响力最大的媒体。

传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存，可重复；权威性高；

缺点：广告注意度不高；表现形式单一，或文字或图片。

杂志

优点：读者阶层和对象明确，针对性强；印刷精美，阅读率高；版面安排灵活，色彩丰富；

缺点：时效性差，发行周期较长。

电视

优点：有较强的冲击力和感染力；瞬间传达，被动接受；有较高的注意率；

缺点：费用昂贵。

户外广告媒体

优点：对地区和消费者的选择性强；费用相对较低；

缺点：效果难以测评；覆盖面小。

网络

优点：互动性好；信息的针对性较好、亲和力较高；信息容量大，表现形式最为丰富；

缺点：受众面及影响力比电视、报纸相比，还是有较大差距。

十：几种常见的广告表现形式及其优缺点?

这个问题我来回答

第一,户外广告

1高炮又被称做晴天柱,是设立在高速公路附近或一些市区里的高大型广告牌,下面一跟柱子,上面挂广告牌,这种广告的

优点: 明显,只要路过的人群都可以看到.

缺点: 传播人群有限

2牌匾,挂在门市门头上的,优缺点同上,但是效果不如上一点好

3墙体广告和楼体广告,是指在一面墙或一栋楼外表打上公司LOGO或写广告标语,优缺点同上

4LED大型屏幕广告,其实现在这种广告在广告行业是比较盛行的,它不单一,可以通过动态多媒体来体现广告的素材,主要设立在城市繁华地带

优点: 效果好,吸引人群

缺点:费用较高,维护起来麻烦

5路旗广告,就是在公路两旁的路灯上放带有公司LOGO的小旗

楼宇广告

1楼宇广告机 跟电视一样大小的液晶显示器,播放各公司宣传短片,一般设立在写字间电梯口或住宅小区单元口,或公交,出租车上

优点:传播人群广,在别人等候的时候没事就看看它,记忆深刻

却点:目前没发现什么太大缺点,投资不高

楼宇镜框广告,设立地点同上,只不过不是动态广告,而是打出的图片放在镜框里

多媒体广告

其中有我们常见的电视广告,收音机广告,其实楼宇广告的广告机也可以划分在这里

其他广告形式

传单,报纸广告,企业宣传册,纪念品等等,由于本人时间有限,就给你写这么多,这些广告,我们公司都可以做呵呵