电视广告的特点

一：电视广告的特点有哪些？

电视广告创意是一种创造性思维

电丹广告的创意必须是形象化

电视广告的创意的外在形式及产生均没有固定的模式

二：电视广告的优缺点

电视广告的优势

①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。

③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

（2）电视广告的劣势

①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。

②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。

三：电视广告的好处

你好！1使人通俗易懂知道要表达的内容。2宣传力度大，传播速度快，传播广。

四：电视广告的特性

电视机，20 多年前对中国家庭还只是可望不可即的梦，而今天，不仅是城市早已拥有了大量电视，且广大农村也已经成批的拥有了电视，如今，彩色电视早已不稀罕，而且正在为越来越豪华的所取代。据统计，中国每百户家庭，电视机的拥有量已达 78 台，并且，已经出现一个小康之家拥有两部甚至三部电视。电视在人们日常生活中的地位不必细述，单是夜幕降临，不上夜班的人们有 85%以上的在看电视就足以说明电视的重要性，因此，广告业者自然明白，电视是多么难得的一个媒体。电视有哪些特性呢？ 收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。 千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子，晚上大人们在一处聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子们则在街上捉迷藏，而那样的夜晚已经一去不复返了。而现在则一到晚上十有八九都在看电视。有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，连读中学的少年，也有许多也因此被解除了禁令。年30 晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超年除夕夜中央台的收视率。 电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。如今利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容，因此，它的效果自然是收音机的三倍以上。电视广告的费用高于广播，原因就在于此。（当然，还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。）除以上几点，电视广告还有　一些独特的特性：a.可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。b.可以获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外，还可以博得批发商、零售商的信赖，因为我们总有这样一种感觉，一家公司或一种商品以电波为广告媒体时，必定是信誉卓著的大公司或质优价平的高级产品。不过，我们也常听到这样的慨叹：“很想看电视，可一看电视，别的事　情都做不成了。”王先生十年之前买了电视，刚买时，王先生和儿子爷俩一块看，看到所有电台打出“再见”为止，然而，一年之后，他的兴趣就渐渐减小，儿子也多看一些卡通片，如今，王先生几乎只看一看新闻等专题节目。这大约是人们对电视机独占性的一种反抗吧。所谓旧的不去新的不来，当我们习惯于大量广告铺天盖地而来时，我们的眼睛耳朵似乎已经麻木，熟视无睹，充耳不闻。

五：请问电视的特点是什么呢？

数字电视是指从电视节目数字化采集、制作、编辑等节目的数字化播出、数字化传输、用户端对数字节目的接收和全过程。应用数字化的有线电视网络能向人们提供的已不仅仅是传统意义上的普通电视节目，而是提供包括图像、数据、语音等全方位的服务。

1.数字电视的特点和功能

与模拟电视相比，数字电视在技术上有以下特点和优势：

（1）清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。数字电视信号的传输不象模拟信号受在传输过程中噪声积累的影响，且不受地理因素的限制，几乎可以无限扩大覆盖面，在接收端收看到的电视图像及收听到的声音质量非常接近演播室水平。此外，数字电视的音频效果好，可支持五声道的杜比数码（AC-3）5.1环绕立体声家庭影院服务。

（2）频道数量将成倍增加。利用现有的8MHz的一个模拟电视频道，可传输4~8套质量较高的数字电视节目，用户对节目的可选度高。

（3）可方便实现加密／解密和加扰／解扰功能，便于专业应用（包括军用）以及广播应用（特别是开展各类计费业务）。而条件接收系统的应用，可以实现用户和业务的良好管理。确保了资金的有效回收。

（4）系统采用了开放的中间件技术，能实现各式各样的交互式应用。

（5）易于实现信号存储，而且存储时间与信号的特性无关，易于开展多种增值业务。

（6）由于保留了现有模拟电视视频格式，用户端仅需加装数字电视机顶盒即可接收数字电视节目。

2.利用数字电视可以开展各种综合业务

首先，在基本业务方面，应用此数字电视系统，用户可以收看100套以上包括付费电视在内的数字电视节目，以及几十套调频广播节目和数字音频广播（DAB）节目；其次，在电视扩展业务方面，可提供如广播式的服务，如图文电视、电视会议、数据信息广播、加密电视、准视频点播（NVOD）等；同时，在增值业务方面将来可以通过双向传输系统进行交互式的多功能应用，如互联网接入、远程教学、远程医疗、电子邮件、计算机联网、数据通讯、家庭保安监控等多媒体信息服务。各种业务简述如下：

（1）专业频道节目和加密电视节目

这是为满足观众不同的需要而增设的付费电视节目，用户在支付一定费用后，经过机顶盒解码或解扰，即可欣赏到自己喜欢的加密频道节目。

（2）视频点播或准视频点播节目

根据电视节目指南的提示和引导，用户可随意选择和观看各类影视或专题节目。

（3）交互式节目如互动体育、互动游戏、互动股票应用等。

（4）各类专业或服务信息的高速数据广播，如远程教学、气象服务信息和旅游信息等。

（5）互联网接入

通过有线电视网接入互联网可享受电视邮件、互联网浏览、远程登录、高速数据通信联网等数据信息传输接续业务，还可为用户提供代办域名申请、主页制作、单位局域网建设、单位站点设立及使用培训等项服务稜

（6）可开展相关便民服务如电视购物或电子商务频道

利用有线电视网和媒体优势开展电视购物，可以构造依托于有线广播电视网络的、目前信息产业中体制较新、管理机构较完善、按照国际惯例规范运作的商业机构。相信在经过不断的探索和努力后，可建立起除广告以外的有中国特色的电视营销系统。

（7）构建小区住户的智能物业管理系统

该系统是在物业区的住户中安装智能管理主机及各类探头，物业管理中心设置智能管理系统，通过带回传路径的有线电视（HFC）网实现24小时盗窃、抢劫、火灾、煤气泄漏、紧急求救等自动报警，以及对住户水、电、气三表的自动抄送、银行清算等。

从以上可以看出，应用数字化的有线电视网络能向人们提供的已不仅仅是传统意义上的普通电视节目，而是提供包括图像、......余下全文>>

六：电视广告的特点

1. 面向大众，覆盖面大，普及率高2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力3.更直接、更具有强制性4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力5.可信度高，“眼见为实”6.贴近生活，是重要的消费环节7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征8.快速推广产品，迅速提升知名度9.电视广告带有一定的强制性，因而穿透力强，到达率高。10.与生活最为贴切 1.时间限制2.制作繁琐3.费用高4.不能详细解释和保存所以，以下产品不适宜做电视广告：（1）要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；（2）消费群体狭窄的产品；（3）国家法律禁止做电视广告的产品；（4）其它非面向大众的传达。5.信息量小，转瞬即逝6.受收视环境的影响大，不易把握传播效果7.单向性：受众无法控制播放进度

七：电视广告媒体的主要优点和局限性是什么

优点具有创造力、冲击力和成本低，局限性:收视率越来越小，观看电视人群大多为儿童和老年人其中观看广告人群占不到50％

八：电视媒体的特点是什么？

最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下： 1、 视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。 2、 信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社弗影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。

九：电视广告片的电视广告片的特点

1、视听兼备、普及率高2、更直接、更具有强制性3、再现商品4、易与收视者建立亲密感情优点：普及率高、深入家庭。不足：时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存电视广告的过程创意创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。制作一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。发布当电视广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。