广告中的名人效应

一：当今社会，商家请名人做广告已成时尚。简要谈谈“名人效应” 的利或弊

好处是：如同千里马有了伯乐才能被人们所重视一样，好的产品通过名人的宣传，才能广而告之，坏处是名人宣传的不一定是真正的“千里马”，容易误导消费者。

二：名人效应的广告案例

这种案例很多啊！现在很多产品都请名人代言，就是利用名人效应！比如蒋雯丽代言很多产品，欧派橱柜、法式小面包、鸡精、食用油等等！名人代言最大的好处是利用明星效应，提高产品的知名度和美誉度，使消费者因了解明星喜欢明星而了解喜欢该产品，信任该产品，进而购买！缺点：第一是过渡关注明星，分散对产品的注意力；第二，可能有的明星不负责任，虚假代言，给钱就说产品好，误导消费者！

三：怎样看待明星做广告？所谓的名人效应？

这个问题是要从两方面来看待的，一个是从商家的角度，一个是从明星的角度。

先从商家的角度来说，著名的策划人叶茂中在接收采访时说过，过广告人十年了，前十年从没想过请明星做广告，第十年才明白，广告请明星最便宜。明星本来就是公众熟悉的，传媒说乐于报道的新闻焦点，借明星来提升自身品牌的知名度，正是借力打力的招数。对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说，用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药，对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言，明星效应则是“保持青春永驻的良方”。明星是万众瞩目的，平民一族是充满羡慕之情的，年轻的追星族更是对自己喜爱的明星顶礼膜拜，恨不得成为明星身上的一根毛。明星的一举一动，穿着、打扮、小动作、小表情都是粉丝争相模仿的。所以选择当红明星来作为品牌代言人，在商家来说是物超所值的。

再从明星本身的角度来讨论。明星做代言使他有了相当高的出镜率，同时也赚到了钱。作为明星，他的工作人物就是要成为焦点，不管是正面的还是反面的，这就是注意力经济。比如说芙蓉姐姐，她虽然被好多人唾骂，不耻，但她是赢的，她赢得的是贰意力，同时也赢到了钱！你问明星就不怕影响自己的声誉么。我个人认为，如果明星怕这个的话，就不会去制造那么多绯闻让人们去议论了。

四：结合实例分析运用"名人效应"表现手法创意广告，有哪些优势及应该注意的问题

1、就是尺寸是否对，颜色是否准确，文案是否无误。 2、圆点 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 标题 标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。 标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等。 正文 正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。 广告语 广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例： 柯达："串起生活每一刻"，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体，更贴近生活。

五：什么是名人效应

名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。 　　名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人者强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。 　　中国自南唐李熠起欣赏小脚，以至于此后世代兴起缠足风，直到延续到民国时期。究其原因，也是李后主宠爱的名妃的名人效应——这个名妃用绫子缠足，脚小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人竞相仿效。 　　“东施效颦”的典故，也由西施的名人效应引起的。 　　人们对有名望的人一般都十分崇敬。 　　在商品销售中，经营者可利用消费者敬慕名人的心理来销售商品。具体方法有： 　　①在书店里请名作家与顾客见面，并对所购书籍签名留念，一般促销都非常好。 　　②在商场中请名演员献艺，可以吸引住大量顾客，生意自然兴旺。 　　③在商品及包装上请名人写字作画。 　　④有关领导到商场了解、蹲点、站柜台时，可吸引大批群众进店。 　　⑤在广告中邀请名人宣讲或表演，广告效果特别佳。 　　名人效应法用于直接促销的常见形式，就是名人在商品上签名。如布娃娃在美国原售价每个20美元，而“椰莱娃娃”原设计者亲手签名的布娃娃售价曾高达300美元，这种“椰莱娃娃”在美国曾一度供不应求。但是在邀请名人签字时也不宜过多过滥。目前有的书法家到处为店铺题名，无疑会在某种程度上失去名人签字的吸引力。 　　名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理，在商品销售过程中，如在化妆 品、香皂等广告宣传中，利用名人效应，选择大明星、歌星形象做广告，效果就很好。又如，一家中外合资企业的糖果包装中推出“名人”系列包装，每购一颗糖，可得一个名人画像及简单介绍。据店铺反映，这种糖果可边吃边看，特别好销。国外体育用具厂商利用世界级著名运动员大做广告，一些专供大型比赛的衣服和用品由此而在全世界风行。

六：求 名人广告效应研究的 意义（论文要用）

利用社会型公共关系，社会名流往往是新闻或公众舆俯注意的热点，知名度高，因此他们也是企业公共关系不可忽视的外部公众，企业要取得“名人效应”，必须与社会名流建立良好的关系。第一，能够利用他们的专长为企业生产和经营提供有益的意见；第二，能够通过他们广泛的社会关系网络对企业广结良缘；第三，能借助他们较高的声望，提高企业的知名度，扩大社会影响。

对于名人效应，不同的人有不同的看法，弊利同在。在现今的世界，名人效应并不少见。不少青少年对明星疯狂追求，盲目崇拜。只要是自己所喜爱的明星所代言过的产品便一律收纳。甚至是一些号称名人用过、摸过的物品，都以高价售出，一抢而空。不少人从中谋利，大发横财。可以说，这种名人效应的影响是极其不好的。

七：在广告运作中，如何运用名人效应 15分

适当的定牌，适当的产品，请适当的明星。

如果你要周杰伦之类的流行歌手去做什么X牌透明皂什么的，不死我负责。

八：什么涂料比较环保

多乐士。

九：请问有什么比较著名的名人广告

名人做广告，是企业与名人双方的结合。企业一方，是利用名人效应来为企业创造更多的利润。而名人一方，他们为的是什么呢?

李默然为“三九胃泰”做广告，所得酬金全部捐给了中国剧协，用来举办第二届全国戏剧节；笑星马季为“山海丹胶囊”做广告分文不取，为的是感谢这种药治好了他的病。英国著名影星、“007”的最著名扮演者罗杰·摩尔为联合国救援机构做宣传广告，据说也是不要报酬，为的是人道主义理想。这些名人的行为着实令人敬佩，但这样不取报酬的名人广告在现实中往往是不多见的。

在商品经济社会中，名人的知名度也具有了商业价值。在名人利用自己的知名度为企业赚取利润时，他们也要求得到相应的回报。这样，就逐渐有了远远高于一般劳务酬金的名人广告酬金。而且，名气越大，酬金越高，近年还有越涨越高的趋势。

当年，中国的老百姓听说李默然拍一次广告片竟得二十万元酬金，纷纷为之昨舌。二十万元，对于普通工薪人员，按当时的工资标准计算，几乎相当于一生总收入的几倍!而名人做一个几十秒钟的广告就可得到，这不能不在人们心理上造成难以承受的反差。1993年元旦，当今中国最红的女影星巩俐为“美的”空调拍的广告片开始在电视台播出。明星出台，轻移款步，笑启朱唇，既潇洒，又漂亮，令观人眼睛为之一亮。几乎与此同时，新闻媒介披露了“美人一笑”的价值：“美的”集团为这个广告付给巩俐一百万元酬金。至此，中国的老百姓又一次为名人做广告所得的高报酬而膛目、扼腕、感叹再三。当然，价码肯定不会就此打住。据说，某位著名女影星已为自己开出了三百万元的要价。虽然笔者目前尚不知是否有人接受她的开价，但中国名人广告的价码越涨越高的趋势却已是不可逆转。

当国内有些人为名人做广告获得巨额酬金而抱怨时，少有一些人站出来为名人辩解，说国外的名人广告酬金更高，且高出国内很多。确实，与国外的名人相比，中国名人所得的广告酬金实在不足挂齿。迈克尔·乔丹为芝加哥公牛队打球，1992年所得酬金为三百九十万美元，而同一年他为公司企业做广告的收入，则为三千六百万美元，几乎是他作为一个高薪球员所得报酬的十倍。如果按现在的比率折合成人民币的话，乔丹每一天的平均收入都不低于“美的”集团付给巩俐的酬金。著名歌星迈克尔，杰克逊自从十年前开始为百事可乐做广告，十年来共从这家公司得到二千万美元的报酬，这还不包括该公司三次赞助他做巡回演出的费用。为公司企业做广告，已成了名人们一条非常快速、便捷、实惠的生财之道。许多名人深谤此道，乐此不疲。更何况，名人做广告不仅给自己带来了滚滚财源，而且又开辟了进一步提高自己知名度的新渠道，真可谓名利双收，这等美事，名人们又何乐而不为呢?

十：谈谈你对名人效应的看法

人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应已经在我们生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。

简单的说名人效应相当与一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。

在现实生活中，利用“人名”和“名人效应”狠念发财经的却大有人在，而且愈演愈烈。随着名人被抢注事件的屡屡唬报，远的如诸葛亮，近的如李连杰、姚明，都没有逃脱成为商标这一劫。不仅名人创作的艺术品值得收藏，名人用过的物品也不可轻视。艺术品的投资与收藏，同样存在着名人效应。

名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人者强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。

比如说阿娇“艳照门”。虽然是个不好的。