广告与社会的关系

一：广告和社会经济生活有什么关系

社会经济生活如果是面包，广告就是蛋黄酱。

二：谈谈你对广告与社会伦理道德关系认识

广告伦理和广告与生俱来。“皮之不存，毛将焉附”。广告伦理依附于广告，有了广告就有了广告伦理问题。早在18世纪，就有人发出了有关广告道德的呼声，1759年，英国约翰逊曾这样评论：“广告也和其他技术一样，应该服从公众的利益。我向那些负责作广告的人，不能不问一下有关道德的问题，你们是否有玩弄人们感情的行为。”随着广告向专业化方向发展，广告伦理问题逐渐成为广告界、媒介及全社会关注的重要问题。

广告伦理调整的是广告主体（包括广告主、广告商广告公司和广告媒体）与广告受众之间的关系，确立的是除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的广告参与者

的行为准则和规则，研究的核心是广告伦理体系（包括广告伦理原则和广告伦理规范）的构建。广告主、广告公司和广告媒体之间的关系最重要是经济关系，直接表现为某种利益关系，这种关系的处理除依靠法律外，还需要正确的伦理观念的指导。

三：公关和广告有什么区别和关系？

现代社会，广告可谓无所不在，电视、电台、报纸、网络，然而，数量的增加并不意味着广告地位的提升。阿尔.里斯在他出版的新书《公关第一，广告第二》里提出了一个全新观点——“广告走向衰落，公关正在兴起”。他在对大量的营销案例进行了精辟分析以后指出：广告正在逐渐失去它的功能性而变为一门艺术，而其创造品牌的功能正在被公共关系代替。那么，什么是公共关系？公共关系与广告相比，它的优越性表现在什么地方？现代营销中公关与广告的关系又该如何？让我们结合阿尔.里斯的新书来讨论一下这几个问题：

一、什么是公共关系？

什么是公共关系？公共关系，作为一项社交活动看，它可与人类社会同时起步，在中国可追溯到6000年以前，但作为一种科学体系看，它产生于本世纪20年代的美国，其英文为Public Relations，简称PR。Public有公众、民事、社会、普通等意，其基本内涵是公众性。Relations指的是关系，可以译为多种关系，包括政治关系，经济关系，血缘关系，作为一个社会组织讲，分为内部公众关系与外部公众关系。就其字面讲，可以将它译为公众关系、公开关系与公共关系。在我国，1999年5月国家劳动和社会保障部把公关作为职业正式列入《中华人民共和国职业分类大典》。

美国营销专家格鲁尼格教授认为：“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理（MANAGAMENT OF COMMUNICATION）”。这个定义揭示了公共关系的三个基本要素：第一，公共关系的主体是组织。任何组织在它生存发展过程中都和社会环境发生各种各样的关系，组织运用传播沟通的手段来处理这些关系就叫做公共关系。所以公共关系不是指以个体为支点的人际关系；第二，公共关系的对象或者称客体是公众。公众总是与某个组织相关，他们的观点、态度和行为决定了这个组织的成败，组织必须和他们建立有效的沟通，争取他们对自己的了解、理解、信任、合作和支持；第三，公共关系的手段是传播沟通。公共关系必须借助各种现代的传播技术、信息载体和沟通方法来实现组织和公众之间的有效传播。

阿尔.里斯认为，公共关系（PR）也可以称为公共宣传，是作为广告的替代物出现的。它是“通过第三方途径，主要是媒体，间接地讲述你的故事”。顾客是乖戾的、多疑的、警觉的。随着广告数目的增加，他们转而向独立的、第三方的、具有权威性的来源寻求推荐和建议。朋友、亲属、邻居，当然还有各个种类的媒体就是这种来源。与他人关于公共关系的定义不同的是，在阿尔.里斯的新书中更强调了公共关系“品牌塑造”的功能，他认为，公共关系不仅仅是“沟通”、“传播”，其核心乃是“品牌塑造”。

二、与广告相比，公共关系的优越性是什么？

在《公关第一，广告第二》这本书中，阿尔.里斯罗列了广告和公共关系的种种区别：“广告是三维的，公共关系是线性的；广告采用大爆炸的方式，公共关系缓慢建立的方式；广告是可视的，公共关系是语言的；广告影响所有人，公共关系影响某些人；广告是指向自身的，公共关系是指向他人的；广告消亡，公共关系永生；广告是昂贵的，公共关系并不昂贵；广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌；广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字；广告是滑稽的，公共关系是严肃的；广告是没有创意的，公共关系是有创意的；广告是不可信的，公共关系是可信的；广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。”

阿尔.里斯把广告和公关比做古老的伊索寓言中的北风和太阳，当风拼命吹时，人们往往是把大衣裹紧，而太阳则利用它的温暖光芒，轻松地让人脱下大衣。这个比喻形象地说明：广告的疯狂入侵性将使消费者失去耐心和信心，而公关会激发消费者的潜在......余下全文>>

四：广告对人们生活的影响

谈影响就要从正反两个方面说：

正面：

20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。

一、广告帮助消费者丰富生活

现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。

广告通过传播信息，为消费者提供个人消费指导，如工作用品的选用、生活用品的采购以及其他衣食住行等方方面面。重视整洁的家庭妇女，通过广告选择自己所需的各种简单的清洁剂，以减轻家务劳动的艰辛劳累，提高工作效率。人们在日常生活中，如家具的采购、食物的选择、医药的择用以及旅行、游乐等，无不借助于广告所提供的信息进行选择。

企业通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。

二、广告对消费者个人消费的刺激

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。

广告刺激消费者的需求，包括两个方面的内容：一是在产品刚上市时刺激其初级需求；二是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求。

广告对消费者的初级需求的刺激，往往是在新产品刚刚上市场的时候。在这时，广告着重于介绍新商品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，使之认为拥有这种新的“高档”消费品是一种荣耀，因而产生购买欲望，进而促进购买行为，实现对产品的购买和消费。同时，广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激，使产品成为消费者生活中必不可少的东西。这方面的例证很多，如近几年录音机、电视机、电冰箱、洗衣机和录像机的相继上市，就是通过不同途径的广告宣传，才成为中国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品。

选择性需求，是指市场上已有众多牌子的产品，企业通过广告不断地宣传和突出自己不同于其他品牌的同类产品的优异之处，从而刺激消费者产生“既然要买，就要买最好的”的购货心理，刺激消费者产生对本产品的购买欲望，进而促成其产生“指牌认购”行为。这是刺激消费者进行选择性需求的方式。

广告在指导和刺激消费方面，往往还有创造流行商品和促成时尚的作用。许多流行性商品的出现和流行，无不与广告宣传中对特定社会阶层（如少男少女们）提出针对性的广告诉求、使目标市场中的消费者产生一致的购买行为有关。这当然是广告活动对某一事物或行为进行大肆渲染的结果。在这方面的例子很多，如1986年街上流行黄裙子，1988年则流行牛仔裙和耐克运动鞋都是典型的例证。可口可乐等可乐型饮料的流行，则是由于广告宣传使广大消费者接受了新的消费观念、形成了新的消费习惯所致。

三、广告对消费者的知识传授

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，......余下全文>>

五：广告在经济生活中的地位和作用

摘要： 广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。

一、广告在社会经济的地位和作用

现代化的商品生产，无论从产品的生产、分配、交换和消费的哪一角度来考察，都具有数量巨大、流通范围广、顾客抽象的特点。数量巨大是指产品的生产和销售的数量巨大，产品品种繁多，花色日新月异，市场竞争激烈。流通范围广，是指产品的销售市场地区辽阔，打破了地区界限，远销国际国内的广大地区。抽象的顾客是指生产与消费之间没有直接的联系，中间流转环节多，销售目标为某一地区的大众或某一阶层的大众，而非某一个具体的顾客。由于以上的这些市场特点，要加速商品流通的全过程，就必须充分地利用有效的广告宣传，迅速、准确、及时和广泛地传播产品情报，沟通生产与消费之间的信息联系，使大量的产品能够快捷地从生产流通到消费。同时通过广告宣传，可以针对消费者的某些共同需要，灌输给消费者一些特定的信息，使特定品牌的产品在消费者中树立起良好的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中，招徕顾客，扩大销售，提高特定产品的市场占有率。因此，现代广告已成为密切联接生产和消费的信息桥梁，成为传达经济信息、促进社会经济活跃和繁荣的重要工具。如果没有广告，就会使生产和消费之间的信息传递受到堵塞，甚至中断信息流转，其结果是使生产停滞不前，商品流通渠道堵塞，给社会生产和人民生活带来严重后果，严重地妨碍社会经济的正常发展。

在现代商业社会中，依靠广告，利用先进的媒介与传播技术，加强产、供、销之间的信息联系，传播商情，发挥非商品推销人员的作用，并通过广告活动的信息反馈，对企业的生产提供市场信息的咨询指导，对保障社会经济的稳定和健康的发展，已变得日益重要。实践证明，没有任何其他手段可以替代广告在社会生产和社会经济生活中的这种地位。

二、广告与市场发展的关系

广告是商品经济的产物，是社会经济发展到一定程度之后所衍生的客观存在，它的产生和发展是不以人的意志为转移的，它遵循自身的发展规律。广告是随着商品经济的发展而发展的，它是商品经济发展的一种标志，因此，广告的发展程度与市场经济的发展程度是密切相关的。

（一）自然经济

自然经济的特点，是生产不是为了交换，而是为了直接满足自己及家庭成员、经济单位的需要，因此，在自然经济状况下，所有的衣食住行都是自给自足的。这种经济形式大致都是规模很小的经济单位，或以一个家庭为单位进行生产，几乎没有社会化的生产形式，生产力的发展水平极为低下。在这种情况下，虽然在社会经济结构中存在一定的产业分工，存在着一定程度的商品生产和商品交换，但其规模都很小，不足以形成大规模的产品交换，市场发育未完成，因此，对整个社会经济生活影响甚微。广告在这一阶段的发展水平也就十分低下，只存在一些原始的广告形式，如叫卖、招牌等，广告的媒介技术也十分原始和落后。由于大众化媒介技术得不到发展，广告活动处于十分零散的状况，缺乏组织，更没有对广告进行管理。

（二）商品经济

商品经济同自然经济恰恰相反，它是在社会生产进行广泛分工的基础上发展起来的。由于社会进行了广泛的分工，社会化生产得以充分的发展，生产的规模空前庞大，产品数量巨大，品种繁多。生产的目的，也是为了进行直接的交换。因此，商品市场空前发达，商品交易大量进行，市场区域突破地区界限而出现一体化倾向。

在商品经济得到充分发展的社会里，社会经济活动完全为市场经济活动所左右。由于社会化大生产的空前发展，商品市场出现了巨大的商品数量、辽阔的市场区域......余下全文>>

六：怎么正确认识现代广告的社会属性和商业属性的关系

the current or a certain

七：如何理解广告传播的社会责任与广告管理的关系

国法庄严

国法尊严

陆定一同志，未必是今天的适应的领导。但是，这位当年叫做极左名头的中宣部部长同志，提出和倡导的一句话，如果放在今天的法制法律环境里，是绝对正确的大政方针政策的对的生路里。：

在老同志的传记文学里，那是我的正在寻找长大成人的十年，- 1982年到1992年，我上初一到大学四年的毕业，正是，刚刚恢复工作的老一辈革命家们，在还清醒的时间里，大量出版自传体传记文学的高峰时段。

正如，历史告诉我们的，是先民如履薄冰一路的周来的生死抉择的战争里的真实写照和回顾里的完全客观的见解一样。

那位老同志回忆道：

老部长，对中央（当然应该是100%正确的。），对中央一切口舌的舆论控制，主导着全社会的一切人民群众的行为。

这是完全正确的。！

因为，作为普通的，最广大的，只知道遵纪守法的人民群众来讲，无法，直接受到首长的亲自接见、不能站在今天70亿人的巅峰，在全部的敌我情报里，看待世界和自己的国家的进程。所有一切的人民，对自己生活的境况的亲历，和看到的社会央视新闻和一切新闻窗口的口舌之功，是人民在法律的生活框架里，正确理解中央和首长指示的一切渠道和通路。

那么，如何，在不是，被敌人控制的阴谋的携天子令诸侯的法西斯，在第一次世界大战；第二次世界大战，要动用到全球的盟国的实力，才扑灭的人类战争侵略的地域恶魔的战争杀戮屠杀犯罪的死刑犯罪的罪恶之火之后，法西斯，唯一存在的方式，立即转向了，暗藏的谍战。！

从被糖衣炮弹打中的一切遵纪守法的从第一公民直至被敌人暗战谍战法西斯谍战第三次世界大战，一个一个打中的遵纪守法的被蚕食的合法守法公民开始的，类似我中国共产党发展苏区的战略的翻版，开始侵蚀和侵犯和侵略到我们一切正常生活的合法守法公民的一切生命和财产的安全。

从谋杀一个人的敌人胜利的谍战；直到暗杀一个行业的国家正常生活的所有；再沆瀣一气成为最恐怖的敌人控制我从安全警察、公安警察、军人，特别是负责国家安全反间谍的工作的军人的个个击破的死去里，完全敌控了一切我们的生活。使最后人类第三次世界大战的谍战发展成为全面战争的可能，一如危如累卵。！

宣传

把最直观的信息途径，放松给敌人的渠道，使敌人的覆灭我一切社会主义建设事业的犯罪得以实现，是所谓和平演变的一招致死我华族的死局的设定的丧钟死期。

对于，广告，从业人员，掌握了全社会所有的实际先进预算，给这个社会带来的一切的到底是生、还是死的问题，终于，会在金钱战士们，对纸醉金迷的腐朽生活的贪婪到底的以死冒险即使死刑逃亡一生的绝境生抗里，彻底，暴露在光天化日之下。！

广告

如果，我们的广告事业，每一帧广告，都是敌人，在乱花我们社会主义建设事业的钱，那，敌人，已经取得了绝对控制我们社会的生命的终结者的一切金钱权利。！而，战争的经费，是叫做：军费。的。

我们，以什么，军费，来抗击敌人的谍战侵略呢？！

金钱战士

杀死我们的一切的事业，是这样，与敌人的谍战侵略，对接的。！

国歌

国际歌

国法庄严

八：新闻与广告的关系

新闻与广告似乎在现在的社会中有点令人糊涂，似乎每每看新闻的时候总有一两篇有广告的痕迹在里面。在这个商业社会里面，新闻同广告的关系关系更加亲密了，也许一条新闻就是一则广告。究竟广告与新闻的关系如何呢？

联系

广告与新闻有着千丝万缕的联系。新闻与广告同属于传播学。他们都是利用传播媒体将大量的信息传送给群众的活动。广告是一种职业性的大众传播活动，，是传播学的具体研究对象。

（广告定义：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过大众传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。）

（新闻定义：新闻是经由新闻传播媒介的传播的为广大受众所关心的新近发生的事实或情况的信息。 新闻的基本特征：1，真实性 2，新鲜 3，迅速）

在传播新闻 的新闻媒介中，广告收入支持着新闻传播伐进行，而新闻传播则又反过来支持着广告的收入。所以他们是互相支持的......