一：文案是什么意思？？
一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业
比如:
广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
等等
一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会抚些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
二：什么叫文案，它的概念又是什么？
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。文案与文秘具有一定的关系。文秘指，经过学习、掌握公关与文秘专业的基本理论与基本知识，熟悉现代文书学，秘书学的原理和方法，具有较强的写作能力，能熟练的从事文书、秘书事务工作，能进行文章写作，文学编辑和新闻写作，有较强的公关能力。
也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
三：文案是什么意思？要怎么写？
下面五个步骤，能帮助你写好文案，进阶升职涨工资。
一、模仿
我反对抄袭，但不反对模仿。
仔细研究，我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案，同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言，有力的陈词，都可以变成你模仿的对象。
回想我入行的前面几个月，基本是靠模仿过日子。而这些模仿，最终让我总结出了自己的创作方法。
莎士比亚写过地球上最著名的二元对比：去，或不去。
阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比：这是我的一小步，却是人类的一大步。
恺撒大帝的三段论也同样精彩：我来了，我看见，我征服。
这些都是经典名言，也是值得学习的文案范例。
二、对话
看文字容易让人疲倦，聊天却不会。
所以，好的文案不是单向的陈述，而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音，让其产生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。
如何做到，让你的写作变成对话呢？下面这几句话或许可以帮助你。
切勿「写」，要想象「对话」：自己的脑袋先分裂两种人「你代表的品牌」以及「你要跟谁说」：像演戏一样，内化这两种人的想法跟情绪。
三、洞察
文案工作就是发现的历程，「写」是最后一个步骤。
那么如何才能“发现”你要写的内容呢？答案只有一个：洞察。敏锐的洞察力，是文案创作的必经之路。
如何才能有这样的洞察力呢？答案也很简单：经历。
点子不是坐着拼命就可以想出，除了本身生活历练外，还需要下功夫研究。
有时候，不一定清楚到底要寻找什么？漫无目的乱逛、乱看，多一点刺激原，很可能在某一点突然某个东西，就能刺激你想出解决问题的方法。
甲壳虫的大部分好广告，都是在工厂和技术工聊天产出的，这也许能给你一点启示。
四、简单
这个世界一切能打动人心的东西，一定是简单的东西。
就像定位理论之所以得到企业界的追捧，原因也是定位策略如此简单，通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。
对于创作来说，简单是一种能力，好的创意很简单，好的文案亦是如此。
少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏，直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。
让你觉得写得很好的时候，裁掉三分之一。
五、朗读
能自豪读出来的文案，才是好文案。
写好了？很好。现在放松一下，全部从头大声读一次。对，大声念。最好是你用来写的那种语调。
好与坏，读一读。声音会告知你答案。
以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后，你就会发现，写好文案其实不难。这也是在28推参加培训的时候，文案老师说过的话。
最后我要说的是：伟大的点子没人喜欢，因为它不寻常，因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关，而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。
所以，敢于为你的点子拼命。
四：广告文案的具体定义是什么
广告文案（advertising copy）广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
广告文案的要求：
1．准确规范、点明主题
2．简明精炼、言简意赅
3．生动形象、表明创意
4．动听流畅、上口易记
广告文案基本特征：真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性、灵活性
广告文案由以下几个部分组成：标题、正文、标语、随文（附文）、商标。其中，广告的正文、随文、商标是基本部分。正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。
五：广告文案的基本概念是什么？
㈠广告文案的含义和作用什么是广告文案(advertising copy)?国内外有不同的理解。在国外，advertising copy既是指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为，最初的广告作品，主要是由语言文字组成的，言文字即是广告作品。随着广告表现形式的发展变化，各种非语言文字要素进入传递广告信息的行列。advertising copy仅有语言文字的含义就显得不够了，故又引申到现代广告作品(advertisement)的全部内容。㈡广告文案的构成和类型平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。但随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求。有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。语言艺术是文学艺术的基础，因此广告大师即使不是文学大师也应该成为语言大师。广告文字要求语言精练、明快、流畅，并且有诗一样的意境与韵律，广告创作者如果没有对文学艺术的爱好，没有精通语言学的基本素质，没有丰富创作实践是难以写出上乘的广告文字的。正如我国古代诗词大师告诫他们的学生：要想学写诗，“功夫在诗外”一样，广告创造者要培养自己较高的语言艺术素质，还应该更多地到语言学教科书之外去学习语言，并培养古代文人那种千锤百炼地“推敲”语言文字的精神和“语不惊人死不休”的创作态度；学习语言的最好课堂就是社会生活。语言本来就是社会生活的产物，社会生活的进步是语盲得以发展的根本原因。社会生活中的行业语言与生活语言，不同民族的习惯语言、方言；不同年龄甚至不同性别人的有特色的习惯用语等都是广告创作者挖掘语言财富的丰富宝藏。使用贴近社会生活的语言能使广告文充满生机并能很快引起观众、听众与读者的共鸣，产生难以估量的积极效果。“娃哈哈”三字就来自我国民间。这三字的品牌价值已达数十亿元!精明的外国商人非常懂得这一点，他们来中国推销商品并没有把在国内经常发布的广告也带到中国来，而是通过对中国民间语言的调查、了解、熟悉，创作出有中国味的广告词来，他们多是靠成功的广告而加快占领中国市场的。法国的人头马酒广告的创作就是典型的一例。现在中国市场有一条已经家喻户晓的广告词“人头马一开，好事自然来”，这种对称形式的顺口溜，就是中国民间典型的语言习惯，既好念又好记，而且追求好运，图吉利也是中国民间普遍的民族心理，很容易为中国人接受，所以价格昂贵的人头马酒竟然在大多数消费者并不富有的中国市场打开了局面。成功的广告要求广告文短小精练，因此广告文可以有标题又有正文，某些广告，特别是运用多种艺术手段制作的广告可以具有标题，正文则完全用能表达广告内容的图画表示。某些短小精练的标题广告其实可以看作是口号广告。按传播媒体来分，广告文案可分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案，另外还有包装广告文案、产品说明书、传单以及其他一些应用性广告文案，它们往往根据自身的媒体特点和文体特征而有不同的写作要求。按照文案的篇幅来分，可分为长文案和短文案。应该说，文案的长短在字数上不应有严格的界限，但通常认为超过400字的文案可以视为长文案，400字以下的属于短文案。在资讯过剩的信息时代，广告文案应该短一些、精一些，但也不可一概排斥长文案。㈢广告文案写作的基本要求广告文案的撰写，同一般文章的写作有不同的要求。它并不追求文字的华丽，也不完全要求成为受众鉴赏的对象。广告文案要服从广告传播活动的总体目标，符合广告总体设计的要求，能够在瞬间形成强烈的刺激，引起消费者的关注，使消费者认知......余下全文>>
六：小说文案是什么意思？
可以是主要剧情，楔子，或者人物介绍，也可能是诗词什么的，现在一般连载小说写文案都是为了吸引读者，从文案大致就能埂出作者风格，还有结局是HE还是BE。
七：文案是什么
文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！”夏衍《秋瑾传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美指共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了，好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股浅规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
文案主要工作：
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传
单页、各类宣传小册子； 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
八：什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案
大家都在讲文案要有属于自己的“灵魂”，才能打动人，才能走心，才能让客户满意。那么，文案怎样写才能打动人呢？
对于这个问题很难有一个确切的答案。
就像小时候喜欢英雄，每当看到武侠剧里的盖世英雄如令狐冲、张无忌、乔峰、萧十一郎这样的男主，就会被深深的打动，很喜欢，当时觉得那种喜欢就可以触及“灵魂”了。
可随着逐渐长大，不同的年龄段会喜欢不同的人，儒雅的、沉稳的、干劲十足的、谈笑风生的、能说会道的等等，只要是喜欢，都可以算得上是打动人的。
渐渐的明白了。巍峨的高山能够打动你，静谧的湖水也能够打动你，外在的英俊能打动你，内在的伟岸也能打动你，有句话说的好：“教育是用生命影响生命”，文案又何尝不是呢？
如果你不愿意写，也没有人愿意读。
当你提起笔写文案的时候，当你反复的阅读的自己写的文案，会给自己的文案打多少分，这是一项需要对自己诚实的工作，说实话满意的时候不多，并不是说文案就写的很差劲，而是一个文案对文案工作的严谨与精进，正是怀揣着这种“精益求精”的态度，才能不断提高自己的写作水平，为客户带来更好的服务。
心有多深沉，文字就有多厚重。
就如同葡萄和葡萄酒的差别，对一个文案来说，是量变与质变的转化，是经年累月磨炼的积累与个人不断成长的转变。有时候，真的很想沉淀到当下这一刻的最深处，将生活细品慢酌，心不在左奔右突，而是专注于文案中，去雕琢打磨，那是一种很幸福的感觉。
能打动人心的东西，一定是诚实的。
诚实的面对自己的心，不要去躲闪，不要去掩饰，也不必去修饰、不必去装点，朴素而真挚的生活，就如同一种文案，看似平淡却能触及灵魂。以前，总喜欢把所有的想法都表现在文案中，就像一个涉世未深的孩子，喜欢把自己的一切暴露在众人面前。读杨绛先生的《我们仨》，才明白不管是做人，还是写文案，真正打动人的不是写出来的那部分，而是虽没有写出来，却为读者打开了一扇新奇世界的门，让读者自己去挖掘、去体会、去醒悟，然后你无需多言，得体退出。
文案怎样写才打动人，就如同一个人怎样才能让别人喜欢，很多时候“众口难调”，如果真有什么诀窍，我想应该是先打动自己，才有可能打动别人。就像努力做一件事情，先努力到打动自己，再问收获！前提是对自己诚实！（文案中国）
九：做文案怎样 需要具备什么能力
基础素质
语文基础过硬，出现语法、语病、错别字这些常识性的错误是绝不允许的。具备一定的文采，用词用语精炼，遣词用句有思想内涵。构思能力要强，能够组织处长篇的文章，长篇的能写，短篇的肯定不在话下。
阅读量
喜好的文章要读，不喜好的也要读一读，平常要养成读书的习惯。从一个人喜好的作品当中，能够鉴别出一个人的脾气和性格，当然更能鉴别出个人擅长的文字。积累是必要的，如果一个人连读过什么书都说不明白，或者读了书连自己的解读都没有，那么他能成为一名好文案吗？
采集能力
对于不同文体都要有一定的了解，遇到初次文体任务应当学会迅速采集范例稿件，创作出自己的文案。这项任务考验文案的理解力，对细节要点的把控力，以及对各种文体的适应力。也就是说，无乱说明书、广告词、脚本、主持词、领导讲话、项目提案、会议纪要、通知、公告等等，信手拈来就能迅速组织出自己的文字。
想象力
具备一定的想象力，不求旁征博引，但是一定要给人以文字的想象空间，有情绪有个性的文字表达方式是必备的要求。
广告思维
广告思维指的是你的文字能够吸引人的实现，抓住人的情绪，能够直击要点，能够引人入胜，让人耳目一新，醍醐灌顶等等。如果一篇文案连自己都不能感动，都无法吸引，那何谈吸引他人呢？让语言更加凝练，融入诗人的气质，融入广告的新颖和巧妙构思，这是每一个文案需要修炼的。
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